Autor: Beatriz Camacho

Dentro de todas las técnicas de marketing digital existentes hay una que lleva un tiempo desmarcándose por sus grandes beneficios. Es lo que se conoce como publicidad nativa y en Astratech Consulting os vamos a dar las claves para que entendáis por qué es tan útil para los negocios.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa (native advertising) es una forma publicitaria que se realiza en medios de pago cuya principal característica es que se adapta, tanto en funcionalidad como en formato y estilo, al entorno en el que se inserta.

De esa manera, logra impactar en los usuarios de una forma mucho menos intrusiva que con la publicidad más tradicional.

Por ejemplo, imaginemos que queréis integrar un anuncio de vuestra empresa en un blog. Para hacerlo, en lugar de optar por un banner, se hará a través de la redacción de un artículo (pagado) en dicho blog. Así es como estaríais apostando por la publicidad nativa, ya que el anuncio irá en sintonía con el resto de contenidos del medio.

Por qué es efectiva la publicidad nativa

Sin duda, lo que hace que la publicidad nativa sea tan efectiva es que con este formato la publicidad deja de percibirse como tal, al encontrarse integrada al 100% dentro del entorno.

De esta forma, nos alejamos de las prácticas de publicidad intrusiva y nos centramos en unos anuncios que respetan la experiencia del usuario.

No obstante, aunque se trate de una publicidad “disimulada”, por razones éticas, jamás hay que ocultarle al cliente que se trata de un contenido promocionado por una marca.

Características de la publicidad nativa

Para alcanzar los objetivos propuestos del native advertising, este tipo de publicidad debe contar con una serie de características:

• El contenido a mostrar debe ser de calidad. En este sentido entran en juego varios factores. Uno de los más importantes es que no debe ser demasiado promocional.
• La publicidad tiene que estar completamente adaptada a las diferentes a los dispositivos donde vaya a aparecer. También a las plataformas donde se vaya a mostrar, bien sea a través de imágenes, vídeos contenidos interactivos o textos.
• Con el anuncio y con la manera de integrarlo, se debe aportar un valor al usuario. Eso implica que primero se deben exponer los problemas y las dudas del público objetivo. Luego, presentar el producto o servicio a promocionar como posible solución.

Ventajas del native advertising

Utilizar el native advertising aporta muchas ventajas a los anunciantes, pero también a los usuarios.

Ventajas para los anunciantes

• Tráfico nuevo. Con la publicidad nativa se puede llegar a nuevos usuarios, esos que ya han dejado de responder a la publicidad tradicional. Por tanto, puede suponer ampliar el número de consumidores.
• Nuevos conocimientos sobre el target. Analizar la reacción de los usuarios frente al anuncio publicado de forma poco intrusiva, permitirá conocerlo e ir modulando cada estrategia hasta que sea lo más efectiva posible.
• Mayor visibilidad. Muchos usuarios ya están más que acostumbrados a ignorar los anuncios cuando se les plantan delante de sus ojos. Sin embargo, los anuncios nativos, al integrarse tan bien, logran ser muchísimo más visibles.
• Mejor reputación de marca. La intrusión de la publicidad puede acabar afectando a la imagen de una marca. Con el native advertising esto no sucede o lo hace en una medida muy inferior.
• Más público en la parte superior del embudo de conversión. Este tipo de publicidad no tiene por objetivo la venta directa, sino atraer a los usuarios en las primeras fases del proceso de conversión.
• Aumentan las posibilidades de viralidad. Dado que estos anuncios no son intrusivos y aportan valor útil, sobre todo cuando son de contenido, muchos usuarios están dispuestos a compartirlos.

Ventajas para los usuarios

Entre las ventajas principales que aporta la publicidad nativa a los usuarios, se encuentran:

• Mucha más información. El valor informativo que ofrece la publicidad nativa a los consumidores es superior al de otros formatos. Por ejemplo, pensemos en el caso dado anteriormente sobre el anuncio integrado en un blog a través del desarrollo de todo un artículo.
• Una experiencia de navegación más positiva. La publicidad nativa no interrumpe la lectura o la navegación de los usuarios. Así es mucho más agradable la experiencia para ellos.

¿Por qué la publicidad nativa es el futuro del marketing digital?

No es de extrañar que muchos expertos consideren la publicidad nativa como el futuro del marketing digital. La razón principal está muy clara: como usuarios estamos muy saturados de anuncios, tanto que ya los ignoramos siempre que podemos.

Normalmente, cuando accedemos a una página web nos encontramos con un montón de anuncios en formato de banner. Estamos ya tan acostumbrados que nos hemos ido insensibilizando ante ellos.

Por ello, algunas empresas ha optado por incluir anuncios aún más intrusivos, con el fin de llamar la atención. El resultado es una de experiencia de usuario en la página web que se ve afectada.

Además, son tan evidente las molestias que causan, que desde el año 2014 el uso de los bloqueadores se ha incrementado en un 92%.

Por todo esto, lo aconsejable para las empresas sería ir pasándose al native advertising, de manera que la publicidad se muestre de forma más fluida.

Ejemplos de formatos de publicidad nativa

Otra de las grandes ventajas de la publicidad nativa es que existe una gran diversidad de formatos con los que usarla. Algunos ejemplos serían:

• Las historias patrocinadas dentro de Instagram o Facebook.
• Otro tipo de contenidos patrocinados dentro de las redes sociales, incluyendo LinkedIn o Pinterest.
• Los publirreportajes.
• Las menciones dentro de los contenidos. Es decir, se publica un contenido que parece editorial, pero es promovido por una empresa. Aquí cabrían los artículos patrocinados en los blogs o los contenidos con promociones que realizan los influencers.
• Los anuncios de YouTube TrueView.
• Los tuits patrocinados.

Como vemos, la publicidad nativa es un buen mecanismo para que las compañías lleguen a su público objetivo sin estorbarle en su experiencia de navegación. Y, además, añadiendo valor a la misma. ¡Todos ganan! Si necesitas una Consultora Estratégica y agencia de Marketing Digital, no dudes en contactar con nosotros.

Cuando se producen tiempos de crisis, se suele tener la tendencia de querer recortar presupuesto en muchas cosas. Es común también querer recortar o incluso anular en las acciones de marketing. Mantener la presencia digital de una marca en ocasiones puede suponer un costo elevado para las empresas, sobre todo durante periodos inestables. Te avanzamos lo que te queremos transmitir mediante este artículo: las empresas que no han recortado en este tipo de acciones y estrategias tienen un mayor posicionamiento de la marca. Esto se nota tanto en los resultados en el aumento de los clientes y también, en las ventas.

La inversión de la publicidad digital

Cuando se ha producido la crisis de la COVID-19, la inversión de la publicidad digital disminuyó. Según la encuesta empresarial realizada por el Banco de España, el 80% de las PYMES tuvo que reducir su actividad por la COVID-19. Aproximadamente el 40% de estas tenían caídas superiores al 60%. Por lo tanto, la disminución de la actividad fue generalizada, sobre todo en el sector servicios, restauración y hostelería.

Actualmente, se estima que la inversión publicitaria global crecerá un 8% en 2022. Zenith pronostica en su informe Advertising Expenditure Forecasts, que se estima que en 2022 la inversión publicitaria global aumente en 58.000 millones de dólares, pasando de 723.000 millones en 2021 a alcanzar los 781.000 millones.

IAB Spain presentó su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021 en los que se demuestra que los niveles de inversión pre pandemia se superaron, no teniendo el mismo comportamiento todos los niveles. Redes sociales y Search han sido los principales en esta inversión. Automoción, distribución e instituciones son los sectores más activos en cuanto a inversión digital.

Por otro lado, los tres principales anunciantes (los que más han invertido) han sido: Telefónica, Renault-Nissan.Mitsubishi y El Corte Inglés.

¿Por qué trabajar con marketing digital en épocas de crisis?

Si la economía se ve afectada por una crisis que no puedes controlar o tu empresa está pasando por un mal momento, recuerda la importancia de invertir en marketing para poder posicionar a las marcas en la mente de los consumidores. Esto te aportará muchas ventajas, como por ejemplo:

Te mantendrás visible en el mercado

Si llevas a cabo una buena estrategia SEO junto con un plan de acción para poder comunicar la información más relevante a tus clientes, te permitirá atraer a tu público objetivo. No solamente ganarás visibilidad, si no también autoridad en tu nicho de mercado. Estarás presente siempre para tu público y permitirá también que se puedan poner en contacto contigo.

Fideliza a tus clientes

La comunicación proactiva es esencial. Tendrás varios canales disponibles para poder comunicarte con tu público. Esto también te va a permitir fidelizarlos. Los nuevos clientes que atraigas tendrán información que resuelvan sus necesidades o problemas respecto a tus productos o servicios, haciendo que se queden por tu contenido de calidad que sea atractivo y les llame la atención. Serás un referente del mercado.

Conocerás mejor a tu público objetivo

Esto es algo esencial. ¿Quién es tu cliente ideal? Es imprescindible saberlo desde un primer momento. ¿A quién te diriges? Pero, sobre todo, dónde es más importante que destines los recursos. Esto te permitirá evitar derrochar tiempo, energía y dinero. Todas las acciones digitales tienen la ventaja de que puedes segmentar de una manera mucho más precisa a tu público, así como monitorear la actividad de los usuarios en Internet.

Nuevos canales de venta

La venta es la conversión más importante, que tiene el objetivo de transformar a esos clientes potenciales en clientes reales. Como te hemos comentado, hay que desarrollar una estrategia y un camino a seguir de manera detallada antes de empezar a realizar cualquier acción, para así asegurarnos rentabilidad. Con la opción de invertir en Marketing Digital, abrirás nuevos caminos que te darán la posibilidad de cerrar nuevas ventas y contactos. Anteriormente, tu empresa era desconocida para ellos.

Puedes invertir menos en publicidad tradicional

La publicidad tradicional como los periódicos, la radio… es mucho menos económica. Las tarifas propias del marketing digital nos da la oportunidad de lograr nuestros diferentes objetivos, por un precio mucho más reducido. Muchas marcas han querido hacer publicidad exterior, como por ejemplo en eventos, pero les ha resultado imposible debido a su altos costes.

En definitiva, el marketing siempre ha sido esencial a lo largo de la historia para poder posicionar a tu empresa. Si quieres conocer qué estrategia es la más efectiva para llevar a lo más alto tu negocio, ponte en contacto con nosotros.

Como sabemos, el marketing digital está siempre en constante evolución. En este blog te informamos sobre lo más relevante del marketing turístico, así como su definición y qué estrategias son las más interesantes para que las lleves a cabo. Esto es clave para la industria turística y nos servirá para aumentar nuestra competitividad. Si tienes una agencia de viajes, por ejemplo, también te vendrá muy bien conocer todos estos datos.

¿Qué es el marketing turístico?

Se trata de un área que se dedica a diseñar planes de comercialización para la industria del turismo. Puede estar enfocado a viajes y alojamientos, por ejemplo. Se tiene el objetivo de ofrecer las mejores ofertas e información de interés al cliente más adecuado para ellas. Para eso es importante llevar a cabo una serie de estrategias y hacer uso de las últimas tendencias.

Se promocionan lugares como restaurantes,  locales de ocio, empresas de transportes… Todas estas acciones se centran en querer ofrecerle al cliente un mejor servicio y que sea totalmente personalizado. Se apela a los sentimientos y se trata de una experiencia cada vez más completa que engloba más elementos.

Siempre se intenta que los consumidores prueben cosas nuevas y experimenten diferentes sensaciones, es por eso que es muy importante demostrar confianza y seguridad a los viajeros. Sobre todo, a raíz del COVID-19.

Es importante contar con profesionales cualificados para hacer uso de estas herramientas, ya que esto te va a permitir conectar el producto o servicio que ofrezcas directamente con los potenciales consumidores. Es tan relevante por muchos motivos, pero, entre ellos,  porque hay que tener la capacidad de detectar cuáles son las necesidades de un segmento de la población y conseguir satisfacerlas.

Por eso, es en este caso donde cobra muchísima importancia las estrategias de comunicación a seguir y también la publicidad. Esto es debido a que te permitirá llegar a la mayor cantidad de público posible (y público segmentado, es decir, realmente interesado en la información que tienes que ofrecer). Además, como uno de los objetivos que se persiguen con estas tácticas es acercarse a los clientes y conseguir un aumento de las ventas, el marketing turístico resulta ser una de las herramientas más indicadas para conseguirlo.

El marketing es muy importante y cada vez existen más actividades que están relacionadas con desarrollar cada país y mostrar lo más relevante de cada uno de sus rincones con el objetivo de atraer nuevos turistas.

Características del marketing turístico

El marketing turístico tiene una serie de características, algunas de las más comunes son:

• Se establece la comunicación y contacto directo entre clientes y operadores turísticos
• Se tienen que estudiar las necesidades del cliente para adaptarse a lo que cada uno necesita y a sus expectativas, por lo tanto, es personalizado
• Es inmaterial. No se puede experimentar el servicio hasta que no se esté en la ubicación concreta
• Es temporal, dependiendo de las fechas en las que nos encontremos y en cada estación. Hay temporadas de más auge para las vacaciones que otras
• El factor humano influye en la percepción de la calidad de los servicios que se ofrecen. Esto se debe a que la atención al cliente es más directa y es necesaria en la mayoría de los casos.

Estrategias para triunfar en este marketing

El consumidor ha cambiado mucho a lo largo de estos años. Es por eso que cada vez es más impaciente y busca respuestas inmediatas. Esto lo puede hacer a través de un buscador o de las redes sociales, por ejemplo. Tener opiniones de otras personas (sobre todo la primera vez que va a comprarse algo) es vital para saber si merece la pena o no realizar esa inversión.

Los cambios los podemos apreciar en las quejas. Si un usuario tiene una queja cuenta con variedad de medios actualmente para llevarla a cabo, no como antes, que las vías de comunicación estaban mucho más limitadas. Esto hace que el entorno haya cambiado.

A continuación te presentamos información importante a tener en cuenta para elaborar un plan de marketing turístico. Propuesta de acciones:

1. Marketing de atracción personalizado

Seguirá triunfando aunque pase el tiempo. Como hay mucha competencia, poder dirigirte hacia un grupo de personas concretas y ofrecerle algo que realmente les interesa servirá para llamar su atención. Es muy importante hacer a los consumidores sentirse especiales para una marca y que formen parte de la misma. Hay que conseguir crear experiencias únicas y diferentes para cada uno de los clientes.

Como te hemos comentado, para esto la publicidad es clave. Puedes hacer acciones de remarketing a aquellos usuarios que hayan visualizado un video de tu marca o hayan dejado la cesta de la compra a medias.

Podrás segmentar por los intereses de los productos o servicios que ofreces y aumentarás el alcance de tu marca.

2. Colaboración con influencers

Existen gran variedad de bloggers o micro/influencers que están especializados en los viajes. También, funciona muy bien para otro tipo de estrategia como por ejemplo un sorteo. La influencer (que esté especializada en tu temática y que contenga seguidores reales que sean de calidad e interesados en el estilo de tu marca) podrá hacer un video o una publicación explicando el sorteo, un poco de historia de la marca, de qué se trata el viaje que han realizado con vosotros… Entre las bases para participar se puede incluir el seguir a tu empresa y así obtendrás tráfico cualificado a tus redes y a tu página web (porque puede hacer que aterricen en ella o en una landing page de un servicio concreto) de personas interesadas en tu empresa.

3. Utiliza el video

El video cada vez es más importante en cualquier red social, y también te ayudará en el sector turístico. El contenido audiovisual es mucho más atractivo y se retiene en la memoria más tiempo. Hay infinitas posibilidades (y formatos) para llamar la atención y conseguir un mayor engagement con nuestro público objetivo. Como los videos para Tik Toks, reels, IGTV, YouTube…

También está la posibilidad de realizar videos en directo a través de las redes sociales, como por ejemplo Facebook. Acción que tiene muy buena respuesta por parte de los usuarios.

 4. El teléfono móvil es esencial

Cada vez consultamos más cosas desde este dispositivo. Por eso, todo tiene que estar ajustado a él. Muchos de los usuarios eligen su próximo destino de vacaciones a través del teléfono. En los períodos de vacaciones también hay un aumento del uso de este dispositivo, porque muchas veces es lo único que hay disponible para conectarse a Internet. Esto quiere decir que todas las acciones que vayas a llevar a cabo:

• Página web
• Newsletters, etc

tienen que estar optimizadas para poder verlas desde ese dispositivo.

5. Reseñas y testimonios

Es esencial que habilites un apartado con la posibilidad de que tus usuarios dejen sus opiniones. Esto ayudará mucho a los futuros clientes para poder decidirse a tu favor frente a la competencia. La reputación online te permitirá conseguir de una manera más rápida tus resultados. La gran mayoría de usuarios antes de visitar prácticamente cualquier sitio (hotel, restaurante, servicio turístico…) investiga previamente en Internet para conocer qué es lo que dicen otros usuarios sobre ese sitio.

6. El contenido sigue siendo el rey

Esto lo repetimos con gran frecuencia, pero es que es realmente importante y valioso para poder fidelizar y captar el interés de los usuarios. Para ello, puedes crear un blog o guías descargables gratuitas con información de la zona que sea de interés para los turistas. Dónde comer, las zonas con un mejor ocio, los sitios más bonitos para ver el atardecer, qué planes realizar por la zona con niños, etc.

Es importante llamar la atención del público y producir experiencias globales y diferentes. Contacta con Astratech Consulting para llevar tu agencia de viajes, empresa de restauración, etc. a lo más alto. No solo es necesario una creación de contenidos adecuada, sino estar presente en las redes sociales donde se encuentre tu público objetivo y realizar acciones especialmente dirigidas a ellos. ¡Merecerá la pena!

Un mapa de contenidos es un documento realmente interesante para las marcas. Conoce qué es y por qué es relevante para tu empresa. Te damos las claves de cómo realizarlo y sus principales beneficios.

¿Qué es un mapa de contenidos?

Se trata de un mapa que organiza el contenido que tienes para ofrecérselo a tu cliente ideal. Esto también tiene en cuenta el ciclo de compra en el que el cliente se encuentra. Gracias a esto, puedes darle al usuario lo que necesita en el momento adecuado que lo esté demandando. El mapa de contenidos te permite conocer en qué etapa se encuentra el cliente y el contenido más adecuado que le debes ofrecer que esté en consonancia con esa fase.

Uno de sus objetivos principales es conseguir una mejor compresión y visualización de todo ese contenido. La estrategia de marketing de contenidos te sirve para organizar tres conceptos que son fundamentales:

• Buyer persona
• Contenido relevante y de valor para mostrar
• En qué periodo de compra se encuentra nuestro público objetivo

Por lo tanto, sirve para garantizar que se le ofrece al cliente realmente lo que le interesa en el momento más adecuado y lo que va en consonancia con la fase en la que está situado.

¿En qué fases se puede encontrar mi cliente?

Es imprescindible estar informado de cuánta distancia tiene el cliente con respecto a la decisión de compra. No es lo mismo comunicar una información de un producto de tu empresa a una persona que ya te ha comprado anteriormente y conoce el buen funcionamiento de los productos que vendes, a una persona que no sabe a qué se dedica tu empresa o cómo es el nombre de la misma.

Por lo tanto, las fases del proceso son las siguientes:

• Reconocimiento: hay un problema u oportunidad a resolver
• Consideración: se ha definido el problema
• Decisión: hay una estrategia para definir el problema y se está buscando cómo llevarlo a cabo

Lo podemos definir igualmente como tráfico frío (no existe conocimiento de esa persona sobre quiénes somos y lo que podemos aportar, o existe pero muy levemente. Tienes el objetivo de llegar a ellos en el lugar y momento más adecuados. Conocer quién es el cliente ideal que te interesa), tráfico templado o tibio (sabe de nuestra existencia y conoce que nuestros productos o servicios le pueden resolver un problema. Date cuenta que esto en un primer acercamiento más profundo pero aún debes seguir trabajando para que te posiciones en la mente de ese consumidor y vayas ganando terreno frente a la competencia) y finalmente, caliente (te conoce más en profundidad y reconoce el valor de lo que ofreces. Es el momento de ofrecerle todo el contenido exclusivo que tengas para que pueda recomendarte a otras personas que se vayan convirtiendo en futuros clientes y consigas fidelizarlos.)

Ventajas de un mapa de contenidos

Su creación y mantenimiento ofrece una serie de ventajas realmente valiosas para tu compañía. Te presentamos las principales:

Conocerás mejor a tu cliente

Es imprescindible que sepas a quién vas a dirigirte, conocer tu buyer persona. Te servirá también para comprender mejor cómo actúa tu público. Causarás un efecto positivo en tus usuarios de forma correcta, ya que los impactarás en el horario y momento más adecuado para ellos. Tienes que saber los datos demográficos de tu público, su trabajo actual y nivel de estudios, cómo es su personalidad, sus hábitos de compra, cuáles son las fuentes de información que consume… Todo el contenido que puedas recopilar será de gran utilidad y valor para las futuras acciones que vayas a realizar.

Aumentarás la tasa de conversión

Lograr convertir un usuario en un cliente depende de muchos factores, pero también influye el resultado de una estrategia de contenido que se encuentre alineada. Conseguirás un aumento de la conversión en tus canales digitales. Esto te indica que el material que le has mostrado a tu público generó valor y realizaron determinadas acciones. También conseguirás tener más tráfico a tu web y, por lo tanto, las ventas podrán aumentar. Ten en cuenta que las visitas a tu página web están bien, pero los leads generan valor. Por eso es imprescindible que realices una estrategia para que en el ciclo de la etapa que más te interese puedan dejar sus datos de contacto, a cambio de recibir un valor añadido.

Prioridad y orden con los contenidos

Clasificarás esos contenidos y los tendrás mucho más ordenados según las diferentes fases. Tu contenido necesita entregar valor, aportar algo a tus usuarios. Tener un mapa de contenidos te facilita el trabajo de crear una línea editorial que esté totalmente organizada y sea eficaz para tu empresa. Tienes que ser consciente de que se trata de una estrategia continua y a largo plazo, que te posibilita mantener también una línea de contenidos en coherencia con la información de tu empresa que quieres mostrar.

Esta herramienta es verdaderamente útil para ir creando los diversos temas que sean de interés para los consumidores. Tiene que ser lo más óptimo posible, es por eso que necesitamos conocer toda la información a cerca de nuestro público objetivo. Es una herramienta que te da la oportunidad de conocer cuáles son los canales que mejor se adaptan a cada tipo de mensaje. Esto se traduce en una mayor visibilidad en Internet, en la radio, en la prensa, en los foros de los que formemos parte, etc.

Es muy importante que tu estrategia de marketing sea única y totalmente personalizada, para así poder llegar a los usuarios de la mejor forma y diferenciarte de la competencia.

De esta forma, conseguirás tener una visión estratégica global de toda la información, generarás sinergias y podrás conquistar a tu cliente a través del contenido de valor. ¡Estamos a tu disposición!

¿Te suena el término copywriting? ¿Sabes que esta palabra tiene mucha importancia en el marketing y puede hacer grandes cosas para tu empresa? Sigue leyendo para conocer qué es, cuáles son sus ventajas y por qué es necesario llevar a cabo una gran estrategia detrás que hará que cumplas los objetivos que te has propuesto.

¿Qué es el copywriting?

Se trata de producir textos de carácter persuasivo para acciones relacionadas con el marketing y las ventas. Estos textos son muy necesarios para cualquier empresa, ya que se pueden hacer uso de ellos para enviar emails, para colocarlos en el sitio web, para crear anuncios que sean efectivos y prácticos… En definitiva, en cualquier comunicación que lances, para así impactar de una manera más efectiva.

A la hora de escribir un texto, tienes que tener claro cuál es el propósito del mismo. En marketing, uno de los objetivos es convencer a tu público objetivo. Proporcionarles suficientes razones para que te escojan a ti frente a tu competidor directo. Puedes darles ideas a lo mejor de los múltiples beneficios de un producto o servicio de los que ofreces, o tu ventaja diferencial. Con este tipo de mensajes persuasivos, quieres motivar a tu audiencia a que tomen una determinada decisión. 

Este tipo de contenido lo realiza un profesional, llamado Copy o Copywriter.

El copywriting te permite potenciar tu valor. Tu valor como empresa y el valor de los productos o servicios que comercialices. Destacar tus principales cualidades y virtudes por encima del resto de empresas.

Beneficios del copywriting

Sea cual sea tu sector, seguro que hay mucha competencia en él. Es por eso que uno de los objetivos de la gran mayoría de empresas es querer marcar la diferencia. Una manera de lograrlo es a través de la comunicación que se lance en los canales de tu empresa. El copywriting está ligado al marketing de contenidos y ayuda a las compañías a conseguir fidelizar a los clientes y, sobre todo, a aumentar el grado de satisfacción de los mismos. Conoce los beneficios de contar con un buen copywriter:

Contarás con un contenido único

Como lo hemos dicho en muchas ocasiones, el contenido es el rey. La información que comunicas debe ser única, por eso, tener información exclusiva es realmente extraordinario. Puedes contar de una manera original y totalmente personalizada a tu cliente por qué tiene que elegir a tu empresa, cuáles son las necesidades que les puedes satisfacer, exactamente a qué te dedicas y por qué tu empresa puede ayudarle, cómo vas a satisfacer sus necesidades a través de tus productos o servicios… Esto te permitirá, entre otras cosas, diferenciarte de la competencia, ya que muchas empresas solo utilizan textos que han copiado de otras páginas webs y directamente han pegado.

Actualización constante

Esto también es realmente importante. Si creas cualquier canal, es necesario que esté actualizado. No sirve de nada tener presencia en muchas redes y tener el contenido totalmente obsoleto. En este tipo de canales digitales, la constancia de las publicaciones es clave para conseguir lograr los objetivos (como por ejemplo, un buen posicionamiento orgánico). Otro elemento esencial es la inmediatez. Hay ciertas noticias que hay que comunicarlas de manera inmediata, porque prima la actualidad. Los contenidos deben estar actualizados porque si no, todo queda anticuado y muchas veces, aunque solo haya pasado un día desde que salió una noticia, ya queda como una publicación antigua.

Mejorará tu posicionamiento

Por ejemplo, a la hora de crear los blogs. Es imprescindible que cualquier contenido que subas a tu página web sea de cosecha propia. De nada sirve que copies y pegues el blog de tu competencia. Si copias, aunque parezca que el trabajo ya ha sido hecho y de manera muy fácil, lo único que consigues es perjudicarte a través de los motores de búsqueda. Por eso, a la hora de redactar un contenido a través de buenas técnicas de copywriting, conseguirás una mejora del posicionamiento de tu compañía. Crearás valor y además, tendrás la oportunidad de diferenciarte de tus competidores.

Aumentarás la venta y la captación de clientes

Este objetivo siempre se persigue: maximizar los beneficios. Conseguirás aumentar las ventas, captar a nuevos clientes y fidelizar a los que ya posees. Este tipo de técnica de escritura es persuasiva, y otorga este tipo de beneficios. Esto también repercute en un aumento de la confianza en tu público objetivo. Para ello, es imprescindible que el escritor:

• Escuche a los usuarios, para saber qué necesitan
• Sea capaz de transformar a esos lectores en suscriptores
• Empatice con las necesidades que el público objetivo tiene
• Mantenga a esos usuarios con contenido de calidad de manera frecuente

Resaltará los beneficios de tu marca

Contar con una propuesta de valor es algo fundamental. Una vez que la tengas, también hay que saber cómo transmitirla de manera correcta para que llegue a las personas que de verdad les interesan. Destaca los elementos únicos de tu marca que haga que ese cliente ideal te tenga en cuenta y te elija frente a otros competidores. ¿Cúal es el beneficio más importante de tu empresa? Hay que comunicarlo a las personas para que sepan qué es lo que tienes para ofrecerles. Comunicarás la esencia de tu negocio de manera concreta. Y lo más importante de todo: el mensaje será escuchado por tu cliente ideal.

¿Cómo debe ser un buen copywriter?

Un copywriting tiene que conocer a la perfección quién es su cliente ideal, a quién va dirigido los textos que escribe.

Además, tiene que saber cuál es el problema o la necesidad que tiene ese público. Así puede ayudarle a resolver ese problema. Esto se tiene que conocer de la forma más específica posible, para así adentrarse a través de la comunicación en la información realmente útil y valiosa que le ayudará al target a satisfacer sus necesidades.

Este perfil tiene que ser un apasionado de la lectura, ya que cuanto más lea, más informado estará de los sucesos de la actualidad y mejor escribirá.

Una de las cosas más importantes es que debe escribir de forma directa. El objetivo es siempre llevar al lector a que realice una acción específica. Es por eso que debe ser lo más directo posible en sus escrituras. Tiene el deber de crear historias que enganchen y que puedan envolver al lector.

En definitiva, si quieres conseguir todos estos objetivos a través de la creación de buenos textos persuasivos orientados y personalizados totalmente para tu negocio, debes contar con un buen copywriter. Ponte en contacto con nosotros para guiarte y que te podamos preparar una buena estrategia de comunicación. Estamos a tu disposición para llevar a tu empresa a lo más alto.