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Qué es cobranding y por qué es importante

Qué es cobranding y por qué es importante

Conoce en este artículo qué es el cobranding y cómo funciona. También, algunos ejemplos de marcas que han practicado esta técnica y han conseguido numerosos resultados positivos. Te comentamos por qué es importante este tipo de acciones para tu empresa y cuáles son los principales beneficios que te va a aportar.

¿Qué es cobranding?

Empecemos por el principio, conozcamos el significado de cobranding. Se trata de una técnica de marca en la que dos o más marcas colaboran ofreciendo un producto o servicio único por un tiempo limitado. Se define como una alianza estratégica que es temporal. Esto permite mejorar la rentabilidad y posicionamiento de ambas marcas. Existen diferentes tipos de cobranding en función del objetivo principal que se busque. Influye también en la identidad corporativa de las marcas. La meta es que ambas marcas implicadas salgan beneficiadas. Para ello, lo principal es que exista cierta unión entre las mismas.

Diferentes tipos de marcas

¿Cuáles son los beneficios del cobranding?

Te explicamos los principales beneficios que se consiguen al realizar esta técnica:

1. Apertura a nuevos mercados

Vas a obtener la ayuda de otras firmas, es por eso que puede resultar realmente valioso para pertenecer a nuevos mercados o abrirte paso a nuevos nichos. Por lo tanto, esto también se traduce en un aumento del alcance. Como ambas marcas tienen un público común, conseguirás llamar la atención de aquellas personas que no estén tan cercanas a una de las empresas.

2. Captación de nuevos clientes

Es algo nuevo, por lo tanto, la novedad siempre llama la atención de nuevos consumidores. Dos marcas se fusionan para la creación de nuevos productos. Además, por tiempo limitado. Esto despertará el interés de nuevos usuarios haciendo que quieran tener el producto en cuestión. Conseguirás también fidelizar a aquellos públicos que siempre te compren.

3. Compartir gastos

Por ejemplo, de una campaña de publicidad o de acciones de publicidad digital. Esto te permitirá poder ahorrar costes y compartir los gastos de ciertas acciones que requieren gran parte del presupuesto. Esta presencia continuada en medios también ayudará a incrementar la notoriedad de ambas marcas.

4. Permite establecer nuevas relaciones

Este aspecto también es realmente importante. Se construirán vínculos con nuevas marcas y empresas que ayudarán a impulsar a las compañías. Estos vínculos serán duraderos y te permitirá establecer relaciones continuadas con el paso del tiempo. Se pueden crear este tipo de colaboraciones siempre en fechas señaladas como Navidad, año nuevo…

5. Potenciar el valor de la marca

Elegir de manera adecuada la empresa colaboradora permitirá potenciar el valor de la marca.  Esto te permite la posibilidad de enfocarlo de manera diferente y aportar un valor distinto al que se tenía previamente. Es el momento de poder mostrar al público una nueva cara o una versión diferente de tu empresa.

Co-branding

En definitiva, se trata de una estrategia rentable porque son dos marcas que poseen buenos resultados que van a unirse para crear un nuevo producto o servicio. También, el riesgo es menor.

¿Qué tengo que tener en cuenta para una campaña exitosa de marca compartida?

Es una buena idea el plantearte realizar una campaña de cobranding si:

  • Buscas mejorar tu reputación
  • Tienes el objetivo de expandir tu audiencia
  • Quieres aumentar tu experiencia o recursos

Es necesario que sepas qué tipo de cobranding vas a hacer. Por ejemplo, de reconocimiento, cuyo objetivo es que ambas marcas se expandan geográficamente y lleguen a otros públicos. O, por el contrario, de promoción de valores. En este caso lo que se busca es una promoción o mención constante de los valores y virtudes de cada marca.

Tienes que encontrar cuáles son las marcas adecuadas para asociarte. Para ello, es fundamental conocer cuáles son tus objetivos y cuáles son los que la otra marca persigue para que estén alineados. Si cada uno tiene una visión o estrategia diferente, y los puntos en común no son muchos, es mejor no intentarlo.

Preparar la creación del contenido de la campaña. Conocer si se van a utilizar videos, imágenes, publicaciones en redes sociales… También, saber qué tipo de anuncios se van a realizar y con qué frecuencia, etc. Cómo se va a presentar el producto o servicio en cuestión… Es una información que hay que tener clara antes de empezar con la comunicación.

Hacer seguimiento a la campaña. Como en cualquier actividad que se realice, esto es esencial. Conocer cómo va el funcionamiento de la misma e ir midiendo los resultados que se van produciendo. Establecer cambios y ajustes si es necesario.

Marcas famosas que han realizado esta técnica

Te presentamos una serie de ejemplos que te servirán como inspiración:

Adidas y LEGO

Estas dos grandes marcas se juntaron para realizar unas zapatillas. Las marcas han demostrado que los juegos y el deporte pueden estar relacionados.  Uno de los mensajes clave que han transmitido es que nunca se es demasiado mayor para seguir jugando.  Las zapatillas tienen las clásicas espigas de LEGO en los talones y la lengüeta, mostrando así las dos marcas que han realizado este cobranding.

Co Branding LEGO y Adidas

McDonald’s y Oreo

Un producto estrella de McDonald’s son los McFlurrys. Es un producto que tiene mucho éxito. Todos los veranos, hay un sabor nuevo como novedad. Se convirtió en uno de los postres más solicitados de todo el mundo.

Mcflurry Oreo

 

Red Bull y GoPro

Como ya conocéis, Red Bull es una conocida empresa de bebidas energéticas. Gran parte de su comunicación se centra en los eventos deportivos, de los que es uno de los principales patrocinadores. En concreto, deportes extremos. Esta colaboración encaja de manera natural, son cámaras que este tipo de deportistas utilizan con gran frecuencia.

Salto de Baumgartner

My Sweet Brigadeiro y Häagen-Dazs

Esta técnica también es útil y valiosa para pequeñas empresas. Se trata de una dulcería brasileña en Nueva York con la conocida heladería alemana. Estas marcas optaron por combinar sabores y estilos para crear un dulce único: el «Tres Leches Brigadeiro».

Co branding helados

Como conclusión, este tipo de técnica es realmente valiosa si se tiene el objetivo de reforzar el conocimiento, ganar visibilidad y aumentar el volumen de negocio, entre otras muchas más ventajas como te hemos comentado.

 

¿Qué son los slogans?

Qué son los slogans

Los slogans son una frase corta y fácil de recordar, que identifica a una marca o empresa haciendo referencia a sus valores. Define un mensaje publicitario. Si quieres profundizar más sobre este concepto y descubrir qué es lo que tiene que tener un slogan efectivo, sigue leyendo nuestro artículo.

Ejemplo de slogan publicitario

¿Qué es un slogan?

Como te hemos comentado, se trata de una breve frase que destaca lo que hace una determinada empresa. Hace referencia a un valor o a una característica que tiene la marca. También puede, incluso, aclarar la misión de la empresa. Debe ser original e impactante. Se asocia de manera inmediata con la publicidad pero también se utiliza en campañas electorales o en la promoción de eventos masivos.

¿Para qué sirven los slogans?

Concentra la identidad de una marca en una frase muy corta. Es por eso que su proceso de creación es tan relevante y sobre todo, la estrategia de comunicación que lleve a cabo la empresa en cuestión.

Los slogans se suelen unir a la marca pero no hay reglas. Es decir, hay marcas que no tienen slogans, como puede ser el caso de Starbucks o marcas que lo tuvieron pero dejaron de usarlo, como por ejemplo Microsoft.

Microsoft slogan

Por lo tanto, un slogan tiene muchas funciones, siendo las principales:

  • Demostrar cuál es la oferta de valor de tu producto o servicio, definir qué es lo que te hace diferente frente a la competencia.
  • Hacer que los consumidores recuerden tu marca y potenciar la fidelización de los clientes.
  • Hacer que las acciones de divulgación tengan un impacto mayor y mejorar su efecto a través de una identidad de marca bien construida.

Características de los slogans

Los principales puntos para un slogan adecuado son los siguientes:

  • Debe ser fácil de recordar
  • Es distintivo
  • Usa un lenguaje sonoro
  • Muestra personalidad
  • Proyecta confianza
  • Es breve
  • Es de uso exclusivo
  • Suele generar una llamada a la acción
  • Destaca a la marca
  • Transmite sentimientos positivos
  • Crea confianza transmitiendo una promesa

Es fundamental que sea muy breve y que demuestre el por qué la empresa es única. Si se hace pegadizo, mucho mejor ya que provocará que las personas lo recuerden con el paso de los días. Debe resaltar también las ambiciones que la propia marca posee.

Ejemplo slogan cafetería

Un buen slogan hace que su marca evoque sentimientos, por eso es necesario que transmita alguna emoción como confianza o nostalgia. Como consejo, es importante que se trate de algo atemporal y no utilizar palabras propias de una moda pasajera, ya que puede terminar caducando con el paso del tiempo.

Ejemplos de slogans

Te presentamos una lista de ejemplos que han estado presente en los anuncios publicitarios durante años. Seguro que la mayoría ya los conoces:

Red Bull – “Red Bull te da alas»
Adidas – «Impossible is nothing»
KFC – “Para chuparse los dedos”
Nestlé – “A gusto con la vida”Rexona “No te abandona”
FedEx – «When there is no tomorrow»
Burger King – «A la parrilla sabe mejor»
Nike – “Just do it”
Gillette – «The best a man can get»
Adidas – “Impossible is nothing”
MasterCard – “Hay cosas que el dinero no puede comprar”
Heineken – “Piensa en verde”
Kit-Kat – «Have a break, have a Kit Kat»
BBVA –  «Creando oportunidades»
Pringles – “Cuando haces pop, ya no hay stop»

Antiguo slogan de Coca Cola

La base de ellos es la creatividad, lo que hace que al final se quede grabado en la mente de las personas.

Consejo extra: hay muchas páginas que se dedican a crearte un slogan de manera gratuita. Es el caso de Zyro o Oberlo. Su funcionamiento es muy sencillo, solo tienes que introducir una palabra clave que esté relacionada con tu marca y te genera una serie de frases en consonancia con ese tipo de negocio. Es una buena oportunidad para poder inspirarte.

Página Oberlo

Página Zyro

Aunque sean herramientas realmente útiles, es imprescindible realizar un estudio previo del negocio, sus productos y servicios para conocer qué tipo de comunicación es más efectiva. Por eso, puedes contar con Astratech Consulting para todo el proceso de análisis y gestión, así como la creación de una identidad de marca adecuada a tu empresa y a los valores que deseas transmitir.

 

Branding creativo para diferenciarte de tu competencia

Branding creativo para diferenciarte de tu competencia

Existen muchas maneras de diferenciarte de tu competencia. Una forma de destacar de las empresas de tu mismo sector, es a través del branding creativo.

Te vamos a mostrar un caso concreto de diferenciación: las «panaderías de lujo«.

Ejemplo de panadería de lujo

¿Qué es el branding creativo?

Tu marca tiene que ser única y exclusiva. Eso va a ayudar a que el consumidor tenga preferencia por tu empresa antes que por otra marca de tu mismo sector. Hay diferentes factores (internos y externos) que hacen que una marca pueda diferenciarse, algunos son:

  • Filosofía y valores
  • Posicionamiento de marca
  • Atributos tangibles del producto o del servicio
  • Política de precios
  • El compromiso social corporativo…

Helados Bardot

A través del branding corporativo se pueden crear experiencias de marca diferentes.

Ventajas del branding

El branding es una herramienta de marketing y de comunicación muy efectiva. Llevar a cabo estrategias de reconocimiento de marca tiene una serie de ventajas para tu negocio:

  • Conseguir una imagen diferenciada
  • Hacer que forme parte del recuerdo de los usuarios
  • Te distingues frente a competidores
  • Creas un discurso unificado y coherente
  • Mejoras la imagen con la que te perciben
  • Tienes una mayor facilidad para comunicar los valores de la empresa
  • Generas credibilidad y confianza

Ejemplo de branding

Ejemplos de branding

Os mostraremos diferentes ejemplos visuales de distintos tipos de panadería que se dirigen a diferentes target. Esto lo podemos averiguar viendo cómo se diferencian de forma clara en el branding que realizan.

En este caso, apoyan la liberación del pan y todos los productos horneados de las bolsas de plástico. Quieren que su entorno sea seguro y no haya elementos como las bolsas que lo denominan como anti estético.

Esta boutique es una panadería y cafetería diseñada por Giorgio di Bernardo.

Todos los detalles están cuidados, tanto de los dulces como de la decoración de la misma.

Vista lateral
Ejemplo de panadería de lujo
Vista de los dulces
Vista frontal

Esta escuela de pastelería, panadería y tienda se encuentra situada en Barcelona. Es un nuevo taller de pastelería con un novedoso y original concepto. Se trata de un espacio abierto y transparente que tiene un taller/estudio, una escuela, una panadería y una vitrina/tienda para sus pasteles.

Los pasteleros no querían tener un «backstage» caótico que no fuera atractivo, por eso la idea de esta escultura barco. Es un área de exhibición como si se tratara de una galería de arte.

Vista lateral
Taller y panadería
Taller
Vista frontal

El siguiente ejemplo es una panadería y molino de harina en Vancouver. Tienen una comunidad sólida de entusiastas del pan, los cereales y la harina a través de ventas en línea y ventanas emergentes periódicas. “Queríamos encontrar un espacio en un vecindario lleno de familias”, le dice Janna Bishop a The Cool Hunter. “Pero también queríamos que estuviera en una parte de la ciudad que pudiéramos ayudar a redefinir. Commercial Street ha ofrecido ambos”.

Vista frontal
Taller de panadería
Pan y utensilios a la venta
Vista de la entrada

Este otro ejemplo que te presentamos quiere resaltar el ambiente hogareño tradicional. Se trata de un hotel que se encuentra en Barcelona compuesto de 74 habitaciones. La panadería es el alma real del hotel. Que esté la panadería presente, hace que las personas que se queden en el hotel les recuerden a su casa, gracias al aroma del pan recién hecho. La cocción se lleva a cabo a la vista de todos, por eso, también es una experiencia.

panadería de hotel
panadería de Barcelona
trabajo en la panadería
vista de la panadería

Esta panadería en Florencia está situada en una estación de tren. Es uno de esos ejemplos en el que apreciamos como la estética arquitectónica histórica y moderna pueden coexistir y mejorarse mutuamente. Los materiales que se han utilizado son metal, vidrio y mármol, para continuar con la característica principal de la estación. La estructura del techo es de acero y el vestíbulo de la entrada de vidrio.

 

Panadería de Florencia
Panadería en estación de tren
Ejemplo de panadería
Panadería de lujo

Esta boutique de México, aporta una sensación como una fábrica real al estilo de la película Willy Wonka. Es una tienda que se enfoca en postres personalizados y eventos especiales. Se trata de un «concepto pegajoso» que evoca antojos de golosinas azucaradas y chocolate. Además, invita a querer conocer más y a probar todos los dulces. Sin embargo, todo tiene un orden y una estructura exquisita esto hace que, por ejemplo, puedas posicionarte llamando la atención de un público mucho más infantil.

Vista frontal
Productos de la estantería
Vista lateral
Tienda de dulces

 

Tu empresa es única, por lo tanto, tienes que saber sacarle partido. Debes de aprovechar la oportunidad de sacar a relucir lo que más quieras potenciar. Además, tienes que ayudarte de otros canales de comunicación para poder exprimir al máximo lo que quieres transmitir. El ejemplo de las panaderías se puede extrapolar a cualquier otro concepto, es más, hemos visto que de un mismo tema hay infinidad de maneras de diferenciarse.

Realmente, se pueden hacer grandes cosas a nivel de diseño, que hagan que transmitan diferentes sensaciones dependiendo de a qué público objetivo vas dirigido. En conclusión, si quieres conocer más sobre diseño, puedes ponerte en contacto con nosotros para saber cómo sacarle el máximo partido a tu marca.

¿Cuál es el soporte de publicidad exterior más visto?

¿Cuál es el soporte de publicidad exterior más visto?

La publicidad es una estrategia prácticamente imprescindible para cualquier compañía. La configuración de un plan de marketing de manera correcta hace que esa empresa en cuestión marque la diferencia y destaque frente a la competencia. Sigue leyendo para conocer cuáles son los soportes más visto por los transeúntes en España.

Publicidad exterior

¿Qué es la publicidad exterior?

Se denomina publicidad exterior a cualquier tipo de anuncio que se puede ver desde los espacios públicos, como por ejemplo:

  • Lonas
  • Mupis
  • Vallas publicitarias
  • Pantallas digitales
  • Letreros luminosos
  • Banderolas
  • Video pantallas
  • Muros
  • Medios de transporte público…

Suelen colocarse en sitios donde transitan muchas personas como las calles o las carreteras, en lugares visibles para los peatones.

Ejemplo de publicidad exterior

Se trata por lo tanto de un medio de divulgación de noticias o anuncios con carácter comercial. Su objetivo es atraer a posibles compradores. Es una publicidad con una gran eficacia y productividad.

Ventajas de la publicidad exterior

Anunciar a tu empresa a través de este tipo de publicidad tiene muchas ventajas, las principales son:

Visibilidad

El mensaje se colocará en lugares estratégicos de la ciudad que tú elijas, sabiendo que captará la atención de su público objetivo.

Alto impacto

No se trata de un anuncio que suena en la radio y que si no estás pendiente del todo te tiene que volver a aparecer para poder escucharlo de nuevo, si no que tiene una presencia continua. Es una publicidad grande y atractiva.

Anuncio de publicidad exterior

Segmentación

Puedes llegar de una forma masiva a los consumidores y segmentarlo de forma geográfica. Seleccionar el punto estratégico que más se ajuste para captar a tus futuros clientes. Se puede detectar dependiendo de la zona cuáles son las personas que pasan, para así, buscar el mejor lugar para tu campaña creativa.

Confianza y notoriedad

Es otro de los objetivos a la hora de realizar campañas: generar confianza y notoriedad de marca. La publicidad exterior termina ganando la confianza del público, ya que hay gran cantidad de personas que le da más credibilidad a los anuncios impresos que a la publicidad digital.

¿Cuál crees que es el soporte de publicidad exterior con más visualizaciones en España?

Las respuestas que más se vienen a la mente son los centros comerciales, lonas de publicidad en edificios o publicidad en metro, ya que son sitios bastante transitados. Te adelantamos que este tipo de publicidad exterior no está de los primeros en el ranking. Este año pasado ha conseguido una mayor visualización la publicidad exterior en los autobuses.

Por orden, el número de personas que vieron publicidad exterior en 2021 por tipo de soporte, el top 3 es (en miles de personas):

Visualizaciones publicidad

Anuncio de autobús KFC

Ejemplo de valla publicitaria

El siguiente serían los relojes: 13.569, seguido de los mupis/opis: 13.189 y los monopostes: 12.531.

Como te comentamos en 2021, han sido los autobuses el soporte publicitario en el que más personas vieron anuncios de publicidad exterior en España. En concreto, nada más que 21,5 millones de personas en el país observaron algún tipo de anuncio de este tipo en este medio de transporte.

Es muy importante saber los soportes que obtienen un mayor número de visualizaciones para poder enfocar tu estrategia en los mismos. Si quieres conocer más sobre publicidad, ponte en contacto con nosotros para poder elaborar una estrategia óptima en los lugares más adecuados para tu empresa.

 

 

Packagings originales 2022

packagings Originales 2022

Los packagings son un elemento propio del diseño que hace que el producto llame la atención y se diferencie de la competencia. Sigue leyendo este artículo para conocer las ventajas que tiene usar un envoltorio original y por qué debes de implementarlo.

Ejemplo de packaging naranja

¿Qué es el packaging?

Packaging es una palabra inglesa que se traduce como «envoltorio», «embalaje» o «presentación». Es un término que se utiliza en marketing y en publicidad de manera común, haciendo referencia a lo que envuelve al producto en cuestión. Un packaging debe de ser:

  • Funcional: debe de proteger al producto de sufrir problemas cuando se transporte.
  • Debe de transmitir información sobre el mismo: fecha, ingredientes… y también, tiene el objetivo de impactar en la mente del consumidor para favorecer su recuerdo.

Packaging orginal

Ventajas de usar un packagings original

El packaging será la primera toma de contacto del cliente con tu marca. Hará que le llame la atención y también que se plantee la compra del mismo. Te elegirán frente a la competencia si utilizas el envoltorio adecuado.

Es decir, forma parte de la estrategia de marketing de una empresa. Hace que el cliente se imagine qué es lo que hay dentro y qué esperar del producto en cuestión.

   1. Da a conocer a tu marca

De una manera personalizada. Muestras con la primera impresión cómo es tu marca, transmitiendo sensaciones y valores. Presentas el producto de una manera mucho más original. Haces que el cliente interactúe contigo.

Lo bueno, es que siempre lo podrás volver a personalizar y adaptar a las nuevas tendencias.

   2. Conviertes la compra en una experiencia

No es lo mismo abrir un producto que venga en una caja de cartón que no esté personalizada, a encontrarse muchos elementos que representan a la marca y que te invitan a querer conocer más. Mejorarás la experiencia del cliente, tanto con tu producto como con tu marca.

Crearás un mayor recuerdo también de tu producto.

   3. Fidelización y lealtad de los clientes

Como es algo que sin duda llama la atención de cualquier persona, terminarán eligiendo siempre y prefiriendo tu marca frente a la competencia. Te distinguirás de los demás fácilmente.

Ejemplo de packaging blanco

   4. El producto aumentará su valor

Si nos convence un packaging, lo terminamos identificando con valores positivos. Es por eso que estamos dispuestos a pagar un mayor precio.

   5. Puede optimizar los costes logísticos

Por ejemplo por cambios de materiales, porque permite mejorar la manejabilidad o incluso el rendimiento del espacio. También es posible que existan mejoras en la sostenibilidad. Ya que la innovación hace que sea más fácil el proceso de reciclaje y recuperación de los materiales.

   6. Aporta información adicional

Debe de contener información no solo del producto que está en el interior, como hemos comentado anteriormente, sino también de la propia marca. Hay muchas posibilidades de personalización y de creatividad disponibles.

Ejemplos de packagings originales

Si necesitas inspirarte para crear un envoltorio para tu empresa totalmente innovador, observa a continuación los siguientes ejemplos que te proponemos:

Ejemplo de packagins de accesorios para el pelo

Creativa manera de presentar tu producto y diferenciarte de la competencia.

Las ilustraciones del cartonaje suelen hacer referencia a la forma de uso, aportando así un valor añadido al producto.

Accesorios para el pelo

Ejemplo de packagins para cafeterías

Si tienes una cafetería que ofrece café para llevar, es una buena opción. Es práctica y cómoda. Conseguirás llamar la atención de nuevos clientes.

Además, con un pequeño guiño al consumidor podemos sacarle una sonrisa y ser un elemento diferenciador a la hora de comprar el producto.

Envoltorio de cafés

Ejemplo para llevar café

Ejemplo de packagins para vender palomitas

La mayoría de paquetes de palomitas son iguales, puedes hacer que tus clientes se lleven una agradable sorpresa si se encuentran una bolsa así o que tu packaging sea un bonito cono que impide que se te caigan y disfrutes comiéndolas hasta el final.

Packaging de palomitas

Packagings de palomitas

Ejemplo de packagings para cualquier peluquería o salón de belleza

Muestra el producto de una manera muy creativa.

Pruebe este escenario de prueba. Te mueres por romper tu rutina de champú, o por alguna razón no puedes encontrar tu marca habitual. ¿Cómo se selecciona una alternativa? Por lo general, elige un paquete que le atraiga o llame su atención. A menudo lo haces por necesidad: no tienes la oportunidad de probar o probar la mayoría de los productos. El paquete debe hacer la venta allí mismo en el acto.

Accesorios para el pelo

Ejemplo de packagings de accesorios para el pelo

Ejemplo de diferentes champús

Productos de baño para el pelo atractivos

Ejemplo de packagings para velas

El producto y sus colores invitan a querer conocer más sobre el mismo. Te muestra más información sobre el olor de la vela.

Las distintas formas y similitudes con otros productos hacen que podamos también asociarles acciones a simple vista. Es así en el ejemplo de la naranja, que la asociaremos con una acción energizante.

Vela packaging

Original packagings de vela

Ejemplo de packagings para tés

Sin duda alguna, llama la atención y hace que quieras conocer más sobre el producto en cuestión. Diferentes personajes para los diferentes sabores.

Los amantes de la moda disfrutarán de este vestidor con bolsitas de té en forma de camisas con perchas para colgar en tu taza, ofreciendo una experiencia sofisticada.

Packaging tes

Packagings de te

Ejemplo de packagings para los chicles

Aquí la creatividad y la imaginación no tienen límites. Presenta tu producto y muéstralo. Hará que sobresalga.

Ejemplo de chicles

Ejemplo de packagings de comida para perros

Envase que hace que te intereses por el producto. También es más fácil de recordar.

Envases con los que identificar el uso que va a darse del producto, los hacen más visibles en estanterías repletas.

Envase de comida para perros

Ejemplo de chucherías para perros

Packakings original para comida de perros

Ejemplo de packagings de presentación de producto

Una buena manera de indicar que tienes el poder de la limpieza en tus manos. Hace que la experiencia de compra sea diferente, mucho más innovadora.

Otra idea es llevarte la gallina a casa, experiencia divertida y producto fresco.

O la referencia a la calidad del producto, como la resistencia de la goma de las botas de agua a un ataque de terroríficas pirañas.

 

Mr. Clean

Cartón de huevos

Packagings para botas de agua

Presentación de carne

 

Ejemplo de packagings para restaurantes

Si ofreces comida para llevar, puedes optar también por una forma creativa. Los palillos hacen que la caja se mantenga cerrada. Es muy útil.

Al igual que los tenedores de estos envases 100% reciclables.

Ejemplo de comida

Packagings para restaurante

Ejemplo de packagings para pastelerías y confiterías

Presentación que hace que apetezca probarlo, como si fuera recién salido del horno.

Los mensajes en imperativo son importantes como parte de un packaging ganador.

Ejemplo de confitería

Ejemplo de packagings para magdalenas

Packagings para pastelerías

Ejemplo de packagings para presentar unas galletas

Divertida forma para dar a conocer tu producto. Sin conocerlo, te está indicando que están hechas de miel.

Packagings de galletas de miel

Ejemplo de packagings para una tienda de vinos

Otra función que hace al packaging aún más especial, es que se pueda luego utilizar. Poder darle un doble uso al envoltorio hace que se pueda reciclar haciéndolo mucho más práctico.

Ejemplo de botellas de vino

Packagings vino

Ejemplo de packagings para una mercería

Una manera muy creativa de diferenciar tu producto.

Packagings lana

Ejemplo de packagings para cafeterías

La mejor opción si tienes productos para llevar. Bolsas coloridas que sirven para identificar a la marca.

Packaging Coffee

Ejemplo de packagings para pasta

Mostrar el interior del envoltorio lo hace aún más apetecible. Permite ver el contenido a la perfección y es mucho más interesante que una simple caja.

Y también optar por un valor añadido al producto, puede ser clave para la decisión final de compra, como este sistema original de dosificación.

Packagings pasta

Producto original de pasta Pasta para una persona Medidor de pasta

Ejemplo de packagings para un bar

Muy práctico, viene la mantequilla con un cuchillo incorporado para poderla untar.

Práctico también este packaging de churros con su chocolatito incorporado, listo para tomar.

Packaging de mantequilla

Ejemplo de churros con chocolate

Hay muchas maneras de diferenciarte de la competencia. El packaging es una de ellas. Hay infinidad de personalización y maneras de crearlos para que funcione de una manera exitosa.

Muestra la identidad de tu marca haciendo uso de un packaging correcto. Si quieres más información sobre los diseños que incluir, contacta con nosotros. Contamos con diferentes precios asequibles para PYMES.

¿Qué es el branding y por qué es importante? Ejemplos

¿Qué es el branding y por qué es importante? Ejemplos

El branding o la gestión de marca son un conjunto de acciones que se relacionan con el posicionamiento, el propósito y los principales valores de una marca.

El objetivo que persigue es crear conexiones de los usuarios con la empresa y terminar influyendo en sus decisiones de compra. Este tipo de conexiones pueden ser tanto conscientes como inconscientes. Hace que la marca sea conocida y también deseada.

Dow! Branding donuts

Batido con nueva identidad

¿Qué es el branding?

Con el branding ejerceremos una actitud positiva frente a la marca tanto en la mente como en el corazón de los propios consumidores.

Cada persona reacciona y entiende hacia una empresa diferente dependiendo de muchas cosas, como por ejemplo:

  • Su contexto social
  • Cultural
  • Económico, etc.

Por eso el branding es clave independientemente de tu tipo de empresa, sector o tamaño, porque va a ayudar a posicionarte de manera adecuada en la mente de tu público.

Tipos de branding

Existen diferentes de tipos de branding. Cada uno de ellos persigue diferentes objetivos que son de tu interés para tu negocio. Los más conocidos son los siguientes:

Posters branding

Branding de color verde

 

Branding corporativo

También llamado branding comercial. Tiene mucha importancia para el segmento empresarial. Se trata de construir una marca que tiene como finalidad obtener fines comerciales. Se componen de muchos elementos diferentes en función de la marca que se trate, pero posee elementos comunes como:

  • Naming o nombre de marca
  • Tono de comunicación y estilo del lenguaje
  • Identidad visual
  • Imagen corporativa.

Ejemplo de branding corporativo

IKEA es una marca global y ampliamente conocida en todo el mundo. Tiene una fuerte identidad de marca, ya que cuando ves una cocina de ellos, rápidamente la identificas. Se caracteriza por crear mensajes impactantes y llamativos, siendo las redes sociales un importante núcleo de interacción para ellos.

Ejemplo de branding corporativo

Branding de producto

Las estrategias que se llevan a cabo se basan en las funcionalidades y el alcance de esos bienes, con el fin de posicionarse en el mercado. Te da la oportunidad de diferenciarte y hacer que un producto simple se convierta en algo totalmente distinto y que se reconozca fácilmente. Puedes crear tu propia marca que destaque y se diferencie de las demás.

Ejemplo de branding de producto

Starbucks se caracteriza por la gran atención al público y el cuidado que le ponen a cada bebida. La personalidad de cada usuario está inscrita en el producto con su nombre.

Branding Starbucks

 

Branding personal

La marca personal es bastante importante para generar confianza. Te permite proyectar la imagen que deseas. Como estrategia para aumentar este tipo de branding, puedes llevar a cabo:

Un claro ejemplo de este tipo son los influencers.

Ejemplo de branding personal

Hay influencers de todo tipo de sectores. En este caso, queremos destacar la figura de Silvia Leal, Speaker & Divulgadora Científica y Digital. Es experta Internacional en Tecnología y Tendencias de Futuro. Trata temas con su audiencia relacionados con empleo, podcast, tendencias y tecnología.

Es un experto en este sector y lo demuestra también a través de las redes sociales.

Influencer en LinkedIn

Co-branding

Es la unión de dos empresas diferentes que tiene como objetivo resaltar lo mejor de cada una de ellas. Forman alianzas estratégicas para poder promocionarse ambas. Aquí es importante resaltar que cada marca tiene su identidad, por lo tanto, es muy necesario estudiar qué puede aportar cada una y a qué público se van a dirigir.

Ejemplo de Co-branding

Dos marcas diferentes muestran un nuevo producto que combina lo mejor de ambas.

Cobranding Milka

Por qué es importante el branding para tu empresa

El branding es esencial como herramienta de marketing. Esto es así porque consigue fortalecer la identidad de los productos y servicios, diferenciarte de la competencia y generar mucha credibilidad y confianza a tus usuarios. Esto te llevará a conseguir también beneficios a largo plazo como obtener más ventas y nuevos clientes, generar conexiones emocionales, crear más oportunidades de expansión y extensiones de la marca.

Debemos de cuidar nuestra presencia en Internet. Hay muchas acciones que se pueden llevar a cabo para ofrecer a los clientes experiencias y valores nuevos totalmente positivos.

Ejemplos de branding

Hay muchos ejemplos diferentes que merece la pena conocer. Los que te mostramos a continuación nos servirán para inspirarnos y conocer la creatividad de los proyectos.

Ejemplo de Netflix

Netflix ha sabido crear una propuesta de valor como un servicio global de entretenimiento, creando un contenido de interés y variado. Comunica para todo tipo de públicos diferentes, transmitiendo siempre la personalidad de la marca. Permite a sus usuarios vivir y crear experiencias propias. Siempre están innovando y buscando cómo mejorar la satisfacción de sus propios clientes.

Anuncio de Netflix en autobús

Ejemplo de lona

Ejemplo de Colvin

Colvin es una empresa que envía ramos de todo tipo de flores a domicilio. Recientemente han renovado su identidad de marca con unos colores llamativos. Se trata de una renovación integral que quiere reivindicar el carácter innovador y creativo propio de ellos. Su nuevo concepto “Make life vibrant”, reivindica que el regalar (o autoregalarse) flores y plantas hace que nuestra vida sea más vibrante.

Caja de Colvin

Nueva identidad de Colvin

Branding de Coca Cola

La compañía ha curvado su logo y creado un nuevo slogan <Real Magic>. Esta tipografía un poco más curva quiere hacer referencia a los abrazos, un gesto muy afectivo que no hemos podido llevar a cabo mucho últimamente debido a la pandemia. Quiere mostrar que hay que elegir una forma más humana para hacer las cosas.

Ejemplo branding Coca Cola

Branding de Burger King

Esta marca cambió su logo por la utilización solo de dos colores: el naranja y el rojo, simulando una hamburguesa. El color es vibrante y se parece al tono que tienen los alimentos. Dicen que la fuente elegida es deliciosa y redonda, como su comida. Su imagen se ha optimizado para la experiencia digital y el móvil, y también se ha adaptado a la evolución de la marca.

Nueva identidad Burger King

Ejemplo de la nueva identidad de Burger King

Branding de BBVA

Crearon una nueva etapa en la que se apostaba por la innovación, el valor añadido y la digitalización de la banca. La nueva tipografía se caracteriza por ser innovadora y valiente. El grupo busca que sus productos y servicios sean globales y se adapten de manera adecuada a cada mercado.

Nueva identidad BBVA

Logotipo BBVA

Branding de Correos

Se creó una imagen de marca mucho más sencilla, abierta y, sobre todo, digital. Querían adaptarse a las necesidades que implica su adaptación. Algunos de los valores a transmitir son: la sostenibilidad, la digitalización y la internacionalización. Esto son líneas estratégicas de esta compañía líder de paquetería en España.

Nueva identidad de Correos

Ejemplo branding Correos

Branding de Adobe Stock

La firma especializada en software inició unos ajustes en los logotipos de sus productos. Aunque los cambios no sean tan notorios, se trata de un proceso en el que han estado trabajando paulatinamente durante mucho tiempo. Tienen el objetivo de garantizar que la marca sea lo más funcional posible, tanto en todos los tamaños como en todas las superficies.

Nueva Identidad Adobe

Identidad PS

En conclusión, el branding es una herramienta de posicionamiento indispensable. Hay muchas marcas en el mercado, y debes de destacar y diferenciarte de la competencia.

Desde Astratech Consulting contamos con estrategias innovadoras y totalmente personalizadas para cada sector y tipos de empresa. Tener un branding poderoso es esencial hoy en día. Recuerda que es mucho más que tener un sitio web o presencia en redes sociales, son valores intangibles que deben de reflejar e identificar a tu marca. ¡Podemos ayudarte a crearlos! Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros.

Marcas que utilizan el color rojo en su identidad corporativa

Marcas que utilizan el color rojo en su identidad corporativa

Es cierto que el color rojo representa y transmite muchas cosas, y es uno de los más utilizados para los logotipos. Las marcas lo usan para su identidad corporativa. Conozcamos por qué es así y si tu marca necesita hacer uso de este color.

 

¿Qué significa el color rojo en una marca?

Es uno de los colores más excitantes y vibrantes del espectro, en el que los humanos se sienten atraídos por él. No hace falta que el diseño sea entero de rojo, pero si muestras unos pequeños detalles de ese color, el espectador dirigirá su mirada hacia ellos.

Esto se debe a que es un color fuerte, que no pasa desapercibido. También se usa mucho en publicidad, por todo lo que transmite.

Es un color cálido que se relaciona con el fuego y con la incandescencia.

El rojo es uno de los cuatro colores psicológicos primarios, que también lo forman el color amarillo, el verde y el azul. 

Tanto el rojo, como el naranja y el amarillo son colores denominados cálidos. También todas sus variantes.

 

¿El color rojo es para todas las marcas?

Si estás pensando en la identidad corporativa de tu marca y quieres comprobar si el rojo es adecuado para la misma, te comentamos lo siguiente.

El rojo es adecuado si quieres transmitir tanto emociones negativas como positivas:

  • Emociones intensas
  • Pasión
  • Dinamismo
  • Energía
  • Fuerza
  • Determinación
  • Acción
  • Coraje
  • Vida
  • Peligro
  • Urgencia y alarma
  • Furia
  • Agresividad
  • Cólera

Es un color con una elevada intensidad emocional, que se asocia con el aumento del ritmo cardíaco y una elevada presión sanguínea.

Como curiosidad, cuando los niños empiezan a desarrollar la capacidad de distinguir colores, es el color rojo el que conocen primero.

Para saber si es el color adecuado para tu marca, no solo tienes que definir qué quieres transmitir, si no también:

  • Pensar en la marca de manera general
  • Tu audiencia
  • Los valores de la empresa
  • Si quieres un color individual o múltiples colores

Es muy importante que todos los valores y capacidades que tenga tu marca/empresa se queden representados y vayan siempre en sintonía con la imagen corporativa. Así podrás crear siempre un mensaje claro, que sea representativo a lo que quieres comunicar y que perdure en el tiempo.

 

Logotipos de marcas famosas en color rojo

A continuación observaremos diferentes ejemplos que nos van a servir de inspiración de marcas muy conocidas que utilizan el color rojo en su identidad corporativa.

Los logotipos de la izquierda son los antiguos y los de la derecha los actuales.

Empresa de noticias

Sitio web de noticias estadounidenses que apuesta por el color rojo para llamar la atención del espectador en elementos concretos.

Logotipo BuzzFeed

 

Moodboard BuzzFeed

 

Multinacional de coches

Esta empresa japonesa que cuenta con sede en numerosos países ha actualizado su logotipo con un cuadrado rojo.

Logotipo Toyota

 

Valla publicitaria Toyota

Servicio de comida

Se trata de una compañía de franquicias de restaurantes de pizzería de origen estadounidense. Ofrecen comida para llevar y también reparto a domicilio. Han eliminado los colores corporativos restantes para centrarse solamente en el color rojo.

Logotipo Papa Johns fondo rojo

Mupi de Papa Johns con fondo rojo

Plataforma con la que encontrar negocios en tu ciudad

Es una herramienta para poder facilitar encontrar negocios en un barrio o en una ciudad, a través de las reseñas y opiniones de los usuarios. Da un toque de color con un rojo fuerte.

Logotipo Yelp con fondo rojo

Diferentes iconos Yelp

Alimentación multinacional

La empresa llamada Campbell Soup Company es una multinacional de la alimentación que se encuentra en casi 120 países del mundo.

Logotipo Campbells con fondo rojo

Sopa de tomate Campbells con fondo rojo y blanco

Pañales desechables

Empresa que vende todo tipo de pañales. Utiliza una tipografía divertida y un color rojo para que sus letras llamen la atención.

Logotipo Huggies fondo rojo

 

Merchandising rojo de Huggies

 

Logotipo para empresa de baloncesto

La Copa FIBA ​​Asia 2021 será el trigésimo campeonato continental de baloncesto en Asia. Se pospuso debido a la pandemia. Predomina actualmente mucho más el rojo.

Empresa de seguridad

Como hemos comentado que sirve para transmitir miedo o peligro, es un color idóneo para vender alarmas.

Logotipo de Securitas con fondo negro

Coche de Securitas con un seguridad cerca de la playa

 

 

 

Marcas de patatas

Marca de aperitivo con forma de patata frita que también apuesta por el color rojo. Muchas cadenas de alimentación/empresas utilizan el color rojo porque se ha determinado que produce apetito.

Logotipo de Pringles con fondo rojo

 

Diferentes modelos de Pringles

Marca de cerveza

Es una cerveza creada en Amsterdam que ha cambiado su logotipo. Siempre manteniendo el rojo dentro de la mitad del círculo.

 

Logotipo de Amstel con fondo blanco y negro

Latas Amstel con fondo blanco y negro

 

Empresa de fruta

Se trata del mayor comercializador de kiwis del mundo, que ha decidido también añadir un toque rojo a su identidad corporativa.

Antes y después del logotipo Zespri

 

Logotipo de Marvel

Editorial de historias que se creó en 1939. Su primer nombre fue Timely Publications.

 

Empresa de juguetes

Se trata de un fabricante de juguetes mayoritariamente para niños en la edad de preescolar.

Logotipo Fisher-Price color azul

 

Slogans en color blanco y azul

Marcas de zapatos

La empresa estadounidense Reebok que vende zapatillas, ropa, y accesorios deportivos también ha añadido un toque de color rojo a su logotipo.

Logotipo Reebok

 

Cajas Reebok

 

Logotipo de banco

El banco Santander, banco creado en Cantabria también utiliza este color para su identidad corporativa.

Logotipo Santander rojo con fondo blanco

 

 

Tienda japonesas

Se trata de la tienda en línea más grande de Japón​, que ya cuenta con más de 50 millones de usuarios registrados.

Antes y después del logotipo de Rakuten

Asociación del corazón

Esta asociación estadounidense sobre el corazón, también hace uso del color rojo, que se asocia también con esos símbolos de sangre. Ha cambiado actualmente por un color mucho más fuerte.

Logotipo de American Heart Association con fondo blanco

 

Inspiración de logotipos rojos

Estas marcas tan conocidas han ido cambiando de forma y tipografía a lo largo de los años. Manteniéndose estos últimos años en el color rojo.

CocaCola

Kellogs

Netflix

 

Colores que combinan bien con el rojo

Si piensas que el rojo es una buena opción para incluirlo en el logotipo de tu empresa pero lo quieres mezclar con otros colores, el color rojo funciona muy bien con:

  • El color amarillo

En este ejemplo de Oscar Mayer (empresa charcutera estadounidense) vemos lo bien que combinan.

Logotipo de Oscar Mayer con fondo amarillo

 

Coche de salchicha de Oscar Mayer

 

  • El color azul

Como es el caso de Pepsi, en el que estos colores están bien diferenciados y combinados con el blanco.

Logotipo Pepsi con fondo azul

Better with Pepsi

 

En definitiva, hay infinitas posibilidades a la hora de crear una identidad de tu propia marca. Hay que investigar y tener claro qué quieres transmitir y a quién. Igualmente, si te decides por un tipo de imagen y tipografía, siempre puedes realizar un rebranding.

No dudes en ponerte en contacto con nosotros para la elaboración de tu imagen corporativa.

Rebranding: Ejemplos reales de rediseño de logotipo

Ejemplo Rebranding BP

Rebranding es el rediseño de una marca. Existen muchos tipos de rebranding y en este artículo nos vamos a centrar en el cambio visual de un logotipo. Normalmente este cambio visual se suele llevar a cabo para mejorar la imagen de la marca.

En muchos casos hay logotipos que llevan años sin actualizarse y se ven muy anticuados, otros tienen problemas de legibilidad, problemas a la hora de imprimir, colores mal seleccionados que ya no aportan valor etc. También es bastante habitual ver nuevas empresas que no le dedican el tiempo necesario a desarrollar por completo un logotipo y cuando empiezan a crecer tienen que hacer el rediseño de logotipo y revisar toda la identidad corporativa de la marca (Si es que la tienen).

El rebranding

Desde Astratech siempre recomendamos realizar un buen diseño de logotipo + identidad corporativa desde un primer momento ya que el rediseño siempre conlleva un gasto económico elevado. Dependiendo el tipo de empresa que necesite este rediseño el gasto ocasionado puede variar mucho.

Imaginemos que el rediseño de logotipo lo tiene que realizar una pastelería. Tendrá que cambiar el cartel exterior del local (o locales), vinilos, cartelería, rotulación de vehículos, uniformes de trabajo etc. Sin embargo si la empresa es 100% digital, el cambio será mucho más económico ya que no se tendrá que cambiar en sitios físicos y sería modificar web, redes sociales y plataformas de las que disponga.

¿Cómo funciona el rebranding de una marca?

Siempre hay que tener en cuenta que la creación o rediseño de una marca, en su forma más simple es: “El proceso de asociar un nombre y una reputación a algo o alguien”

El proceso de rediseño es similar al de creación de una nueva marca pero tenemos que tener en cuenta diferentes factores.

  • Histórico de logotipos
  • Análisis del histórico de logotipos de la competencia
  • Definir los valores de la marca y su filosofía
  • ¿Cómo están cambiando las cosas? Analizar hacía dónde va el mercado
  • Valorar el estatus que le queremos dar
  • ¿Queremos cambiar la personalidad de la marca?
  • Diseñar para otras culturas: ¿La marca se va a expandir rápidamente?
  • ¿Se tiene que cambiar el nombre de la marca?

Si seguimos todos estos factores, demostraremos a nuestros clientes y competencia que estamos mejorando de manera continua tanto en servicios como en imagen.

 

¿Cuánto cuesta el rediseño de un logotipo?

Para esta pregunta hay una respuesta clara: DEPENDE

Depende de muchos factores pero a continuación pondremos presupuestos orientativos para que te puedas hacer una idea del coste que puede llevar rediseñar un logo

No es lo mismo el rediseño de un logo para una PYME que para una empresa que se está expandiendo a nivel internacional y que necesita otro nivel de rediseño. Los precios puestos a continuación son presupuestos reales que cobran agencias y estudios

Rediseño de logotipo sin identidad de marca

Freelance: 350€
Estudio pequeño: 500€
Agencia mediana: 1.200€
Agencia grande: 3.000€

Rediseño de logotipo completo, con manual de identidad corporativo

Freelance: 900€
Estudio pequeño: 1.300€
Agencia mediana: 2.500€
Agencia grande: 5.000€

 

¿Cuánto cuesta el rediseño de un logotipo a una gran empresa?

Como todo en este mundo… hay un precio para todo los bolsillos y a continuación vamos a mostrar ejemplos de rediseños que están en una horquilla entre 250.000€  1.155 millones de €

 

BBVA

Video rebranding

 

Precio: Desconocido
Datos curiosos: Trabajaron más de 50 diseñadores en el rebranding. Tardaron 12 meses en implementar el cambio de logotipo a las 8.000 oficinas
Toda la info: https://www.bbva.com/es/diseno-hacia-nueva-identidad/

PEPSI

Video rebranding

Precio: 1 millón de dólares
Datos curiosos: El logotipo de Pepsi se rediseño un total de 12 veces

 

BP

Precio: 220 millones de dólares
Datos curiosos: BP decidió cambiar su imagen de marca poco después del derrame de petróleo en la plataforma Deepwater Horizon. BP quiere posicionarse con una marca totalmente ecológica y llevan trabajando muchos años en ello con buenos resultados en cuanto a la percepción de la marca. Creando objetivos como llegar a 2050 con cero emisiones netas.

 

CORREOS

Video rebranding

Precio: 250.000€
Datos curiosos: Correos anunció su cambio de logo con música trap. Puedes verlo en el siguiente vídeo

 

 

Logos de empresas famosas que no costaron dinero

Google

Precio: 0€
Datos Curiosos: En un primer momento la compañía se llamaba “Backrub” y decidieron hacer un cambio de nombre al actual Google. Puedes ver toda su historia en su web
El logotipo de Google lo diseño Sergey Brin (Uno de sus fundadores). Por el momento ha tenido muy pocas modificaciones y pensamos que en el futuro tendrá muy pocas.

Lo que si ha tenido bastantes modificaciones con el paso del tiempo han sido los logotipos de sus productos y fue bastante criticado en un primer momento

Cocacola

Precio: 0€

Datos Curiosos: Al igual que el logo de Google, el coste por realizar el logo de Cocacola fue de 0€ ya que lo realizaron ellos mismos en el año 1885, el nombre se le ocurrió a Frank Mason Robinson. El primer logotipo tenía este aspecto y fue en el año 1983 cuando decidieron realizar el rediseño de logotipo que a día de hoy sigue prácticamente igual.

Otros ejemplos de rebranding de logotipo de marcas menos conocidas

Vegas Legal

Cambio de nombre y rediseño por completo del logotipo del Despacho de abogados en Madrid Vegas Legal. Este rediseño lo hicimos nosotros, si estás interesado en recibir un presupuesto para el desarrollo de un logotipo o un rediseño no dudes en contactar con nosotros