La audiencia de los podcasts no ha dejado de crecer en la última década. Sin embargo, a pesar de los buenos datos de este formato, sigue estando relativamente desaprovechado por parte de los anunciantes. Veamos qué es un podcast y por qué su uso debería tenerse más en cuenta para la publicidad digital.

¿Qué es un podcast?

Los podcasts se pueden definir, en líneas generales, como publicaciones digitales de audio que se presentan a la audiencia de manera periódica.

La palabra “podcast” proviene, por un lado, de “iPod”, que es el dispositivo a través del que se hicieron famosos y, por otro, de “brodcast”, cuyo significado es “difundir contenidos”.

Se trata de un formato episódico, se puede descargar de Internet y cada uno suele girar en torno a un tema concreto.

Sin entrar aún en los detalles de los beneficios que puede tener el podcast en publicidad digital, las ventajas generales del mismo serían:

• Se reproduce con mucha facilidad.
• Es descargable.
• Derivada de la ventaja anterior se encuentra esta otra: se puede escuchar siempre que se desee.
• Es posible suscribirse a un podcast y recibir actualizaciones del mismo para no perderte nada.
• Al tratarse de audios se puede decir que se trata de un formato muy seguro y cómodo de consumir. Eso implica, por ejemplo, que su disfrute no supone una distracción que pueda causar peligro.

Importancia del podcast en publicidad digital

El podcast en publicidad digital ofrece un potencial muy grande a las marcas. A través de él pueden llegar a diversas audiencias de manera atractiva y personalizada. Audiencias las cuales muy a menudo están saturadas de impactos visuales.

Hay datos que demuestran que los podcasts son uno de los medios publicitarios que actúan con mayor eficacia. Por ejemplo, un estudio realizado en 2019 por BBC World Service expuso que la tasa de engagement de los podcasts era un 27% superior a la de televisión y un 47% a la de la radio.

Con la llegada de la pandemia, los podcasts se hicieron aún más populares. En 2021, otro estudio centrado en oyentes de los mismos de Estados Unidos, reflejó que un 53% de las personas encuestadas estaban de acuerdo o muy de acuerdo en que tras oír el anuncio de un servicio o producto en un podcast, acudían a buscar más información online sobre el mismo.

Además, el 29% de los encuestados, acababa realizando la compra de dicho producto o servicio en la propia tienda o de manera online.

Pero esto no es todo. Los podcasts no solo son eficaces en el sector B2C. También han demostrado también su valía en el sector B2B.

Así quedó determinado por los datos recogidos en una encuesta llevada a cabo por Sortlist.

El 37,7% de los directivos de pymes de España que fueron encuestados afirmaron que en alguna ocasión habían comprado algún producto de marcas que habían sido publicitadas en un podcast. El 54,4% declaró que podría llegar a hacerlo.

Sin duda estos datos son una prueba más que evidente de la eficacia que tiene la publicidad en podcast.

Cómo funciona la publicidad en los podcasts

Hasta hace unos años, la manera más habitual de anunciarse en un podcast era la tradicional cápsula o la cuña publicitaria. Esta la podía leer el propio locutor en un momento determinado de la grabación.

Sin embargo, ahora es más común la publicidad dinámica. Cuando un usuario descarga un episodio de podcasts y/o lo reproduce, la plataforma de anuncios incrusta la publicidad en el capítulo.

Ventajas del uso de los podcasts para la publicidad digital

Estas son las ventajas que puede encontrar la publicidad dentro de los podcasts.

Los oyentes de los podcasts son una audiencia muy comprometida

Al contrario que sucede con otros canales de medios digitales, el podcast es un formato más íntimo, lo cual genera más confianza.

La audiencia de los podcasts suele moverse por el interés de conocer nueva información que pueden encontrar en los mismos. Al mismo tiempo, son una fuente de entretenimiento, inspiración y noticias.

Todo ello acaba por generar una audiencia mucho más concreta y comprometida. Eso hace que se sepa con mayor claridad a qué personas puede llegar un anuncio publicitario, aumentando su efectividad.

Los podcasts son una compañía perfecta

Un estudio de BBC Storyworks demostró que realizar una escucha como actividad secundaria disminuye el desgaste del oyente. Al mismo tiempo, propicia un mayor nivel de engagement.

Si a esto le sumamos que consumir contenido de audio es muy sencillo mientras se realizan otras actividades, los beneficios están servidos para la publicidad, pues esta cala en el oyente casi sin darse cuenta.

El podcast no es invasivo

Los oyentes deciden qué podcasts escuchar, cuándo y dónde. Por esa razón también la publicidad en ellos es menos invasiva.

Mucho más cercano

Un texto publicitario puede resultar frío. En ocasiones, hasta las imágenes lo son.

Con el podcast se pone voz a las palabras, por lo que se produce una mayor cercanía de los oyentes con la marca.

Menos competencia

Como se mencionaba al principio, a pesar de que este formato ha aumentado su número de seguidores en los últimos años, todavía son muchas las empresas que desconocen el poder de publicitarse digitalmente en los podcasts.

Los oyentes confían en los creadores de podcasts

Muchos creadores de podcasts son considerados por su audiencia como influencers. Esto es porque esas personas se acaban identificando con ellos.

Ese poder que ofrece el oyente crea una relación muy importante entre creadores, audiencias y anunciantes.

Si la persona que escucha el podcast confía en lo que dice su creador, esa confianza se trasladará, en cierta medida, a la empresa que se anuncia, reforzando su imagen de marca y la confianza en ella.

El podcast tiene mínimas barreras de acceso

Los temas candentes en los podcasts adquieren una mayor importancia cuando aparecen casi en tiempo real. El mensaje tiene mucho más impacto cuando interviene la velocidad al tratar un tema actual, provocando más implicación en el oyente.

Por ello, la utilización de publicidad en ellos en esos momentos puede tener más impacto.

¿Qué opinan los oyentes de la publicidad digital en podcasts?

Cada día estamos expuestos a muchísima publicidad, de la cual acabamos bastante saturados. Sin embargo, al tratarse de un método menos intrusivo, la publicidad en los podcasts no suele estar tan mal vista.

De hecho, los creadores de estos formatos suelen tener una base de oyentes tan devota que están apreciando, no solo lo que la publicidad hace por ellos (acercarles a una marca, producto o servicio), sino por los propios creadores y sus programas.

Así lo demuestran ciertos datos de varios estudios realizados:

• Un 41% de los entrevistados por Statista indicó que los anuncios publicitarios en podcasts son la mejor manera de que los contenidos sigan teniendo carácter gratuito y sigan siendo accesibles para todo el mundo.
• Por su parte, Edison Research detalló que el 64% que aquellos oyentes que consumen como mínimo 5 horas de podcast a la semana (los llamados “grandes consumidores”), valoraban que los anunciantes de podcasts diesen apoyo a su podcast favorito.

Además de esto, aquí va otro dato revelador que señala por qué la combinación de podcast y publicidad digital puede traer muchos beneficios a las compañías. Y es que otro estudio reveló que el 35% de la audiencia de podcast tiene mayor interés en pagar por un contenido exclusivo que por disfrutar de la experiencia sin anuncios.

¿Qué significa eso? Que en este caso, lo que marca la diferencia para ganar oyentes es la calidad del contenido del podcast, no el hecho de que haya anuncios o no en ellos.

Por eso, la clave del éxito para el anunciante está en encontrar el podcast con la calidad adecuada para mostrarse.

La publicidad en abierto de gran formato ha vivido una revolución con la llegada del 3D a su ámbito. El gran impacto que genera este tipo de anuncios en los consumidores hace pensar que no tardaremos en verlos cada vez más en las pantallas de las principales localizaciones mundiales. En Astratech Consulting os contamos cómo es el 3D en publicidad exterior.

¿Qué es el 3D en publicidad exterior?

El sector del marketing y la publicidad necesita buscar constantemente nuevas facetas innovadoras para captar la atención de un público que ya no se sorprende tan fácilmente.

Hasta ahora, las vallas publicitarias en 2D eran el marco esencial para desarrollar millones de ideas. Estas llamaban (y siguen llamando) la atención por su gran tamaño y diseño.

Sin embargo, el 3D aplicado a la publicidad va más allá. Con él se pueden desarrollar campañas casi inimaginables, además de ofrecer la posibilidad de que las personas vean el mismo contenido situadas desde diferentes puntos de vista.

Una valla publicitaria en 3D lleva el concepto de publicidad a su límite más extremo y consigue atraer muchas miradas desde el primer instante por su forma de impactar.

Valla publicitaria 3D: publicidad exterior de gran formato

Hoy en día se habla de publicidad exterior de gran formato gracias a la utilización de vallas publicitarias 3D.

Para entender en qué consisten estas vallas, explicaremos el ejemplo ubicado en Times Square. En su caso, esta instalación entró en el Libro Guiness de los Records como primera valla publicitaria robótica 3D y como la más grande del mundo según la misma característica.

La pantalla es una instalación robotizada compuesta por 1760 paneles led de alta definición, ocupando una superficie aproximada de 20 x 12 metros.

Cada uno de esos paneles o pantallas es cuadrado, de 30 x 30 cm. Estos se mueven individualmente con independencia, mientras siguen las órdenes de un procesador fabricado para la campaña.

Es importante tener en cuenta que al estar demasiado acostumbrados a los mensajes en 2D, el anuncio 3D en publicidad en exterior debe aparecer durante el tiempo suficiente como para captar atención y transmitir el mensaje.

En este aspecto, con las pantallas, el contenido de la publicidad no solo se muestra, sino que puede ir variando según las instrucciones del equipo artístico y de marketing.

Una nueva estrategia para atraer clientes gracias al 3D en publicidad en exterior

Sin duda, se puede hablar de que el 3D en publicidad en exterior es una manera muy atractiva para atraer clientes para las marcas.

La combinación de pantallas led de alta definición, con la coreografía de los motores robotizados da esa sensación dinámica y de profundidad como nunca antes se había visto en publicidad al aire libre.

Muchos hablan, incluso, de una “multisensorialidad”, aunque esto no es real, puesto que el estímulo que reciben los consumidores es tan solo visual.

Los beneficios de emplear el 3D en publicidad exterior

Los beneficios que pueden recibir las empresas gracias a la utilización del 3D en su publicidad en exterior son cuantiosos.

Un gran alcance

Este tipo de publicidad tiene la capacidad de llegar a un gran número de personas de manera, además, muy efectiva.

Esto se debe a que estos anuncios se colocan en lugares estratégicos de mucho tránsito de personas y muy visibles. Esto facilita su captación.

Gran impacto visual

Una de los principales beneficios de emplear el 3D en publicidad exterior es el impacto visual que supone para los consumidores. Muy difícil de olvidar para ellos.

Viralidad

Curiosamente, la publicidad exterior en 3D se ubica en un lugar físico y determinado. No obstante, debido al alto poder de captación e impresión que supone, las personas no dudan en realizar vídeos del anuncio y compartirlos a nivel social, creando viralidad.

El propio público acaba publicitando la campaña, lo cual es señal de éxito.

Inmediatez

El mensaje publicitario se muestra de manera rápida y muy directa. Para ello es esencial que los publicitas elijan las imágenes y frases claves para conseguirlo.

Dinamismo e interacción

El dinamismo que posee una publicidad exterior en 3D es mucho más impresionante que una publicidad 2D, por muy visualmente atractiva que esta sea.

Además, ese dinamismo genera un mayor interés y nivel de interacción.

Proximidad

En muchas ocasiones, este tipo de publicidad se coloca o se pretende colocar cerca del establecimiento donde se vende el producto anunciado.

De esta forma se logra que la campaña sea doblemente efectiva, ya que incita aún más a los usuarios a consumir.

Mucho más aceptable

Debido a que el 3D en publicidad en exterior supone una nueva forma de ver anuncios mucho más entretenida, acaba por ser más y mejor aceptada por el público, llamando la atención de consumidores de todas las edades.

Experiencia diferente

Gracias a este tipo de publicidad, la experiencia de los usuarios con ella es completamente diferente a la que estamos habituados. Les puede hacer sentir, incluso, que están en otra realidad.

Potencia la creatividad

Este tipo de campañas sacan a relucir toda la creatividad de los equipos artísticos.

La digitalización permite ir mucho más allá que cualquier imagen en 2D, por lo que las empresas pueden prácticamente pedir lo que sea. Las nuevas tecnologías podrán lograrlo.

Personalización

Debido a su proyección en pantallas, los anuncios pueden ser adaptados a los momentos específicos. Por tanto, el mensaje puede variar no solo en información, sino dependiendo de la situación.

Refuerzo de la imagen corporativa

Está claro que una publicidad tan impactante es un método clave para reforzar la imagen corporativa y notoriedad de una marca. En este blog hablamos de la imagen corporativa 

El recuerdo del anuncio queda mucho más marcado en la mente de los transeúntes/consumidores.

Incrementar el ROI

Es cierto que este tipo de anuncios suponen una fuerte inversión.

No obstante, que dicho anuncio sea visto por miles de personas al día de manera presencial, más todas las veces que se ve el mismo contenido compartido, acaba por generar muchos beneficios, mejorando el ROI de las estrategias de marketing.

En España, este tipo de publicidad ya se ha empezado a ver también. Algunos ejemplos de ello se han podido observar en la Plaza de Callao, en Madrid:

Otro tipo de publicidad 3D en exterior: la impresión 3D

Hasta ahora hemos hablado del 3D en publicidad exterior tecnológica, pero no hay que pasar por alto otro tipo de publicidad 3D: la impresa.

Gracias a las impresoras 3D de gran formato se pueden lograr anuncios también muy rompedores y con objetos tridimensionales tangibles: vehículos promocionales con gráficos en 3D, vallas publicitarias híbridas, puntos de selfies interactivos en 3D, etc.

En estos casos también se trata de un tipo de campañas de gran formato, por lo que el alcance visual es muy alto.

Un futuro muy prometedor para la publicidad 3D exterior

La publicidad exterior tiene mucho futuro por delante. No obstante, las nuevas tecnologías hacen de ella algo muy diferente ahora: novedosa, rompedora y con gran potencial.

Las marcas aún tienen que entender que este nuevo formato necesita ser considerado de manera desigual al que reciben las campañas en dos dimensiones. Ya no se trata de invertir solo en exterior, sino también en Digital.

Aun así, las compañías son muy conscientes del potencial del 3D, por lo que no es de extrañar que cada vez sean más las que se sumen a este tipo de publicidad.

Algunos expertos piensan que aunque a día de hoy el 3D en exterior conviva con los formatos convencionales, es bastante posible que en un futuro a largo a plazo, este pase a convertirse en el único formato. En Astratech Consulting os mantendremos al día de las novedades en publicidad.