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Cómo potenciar el alcance de tus publicaciones en Instagram

En Astratech Consulting, somos expertos en la gestión de redes sociales y estamos aquí para desvelarte los secretos detrás del algoritmo de Instagram y cómo puedes aprovecharlos para maximizar el alcance de tus publicaciones.

¿Qué factores tiene en cuenta el algoritmo de Instagram para recomendar contenidos?

A pesar de las continuas explicaciones y actualizaciones, aún persisten muchas incógnitas alrededor del algoritmo de Instagram, especialmente sobre cómo mejorar el alcance e impactar a una audiencia más amplia. En este contexto, tanto la propia plataforma como su CEO, Adam Mosseri, han revelado algunas claves importantes para los usuarios.

La tasa de envío es más importante que la tasa de participación

En una reciente sesión de preguntas y respuestas, Adam Mosseri habló sobre cómo ampliar el alcance en la plataforma y cuáles son los principales factores que el algoritmo considera para recomendar contenidos.

Mosseri explicó que la tasa de publicaciones compartidas es una métrica clave que hay que considerar en el alcance. “Más importante que el tiempo de visualización o el recuento de me gusta y comentarios es la tasa de envío. En general, creo que la tasa es más importante que el recuento. Entonces, la cantidad de envíos por alcance, la cantidad de me gusta por alcance, la cantidad de comentarios por alcance. En mi experiencia, los envíos por alcance se correlacionan más con el alcance general que cualquier otra cosa, porque buscamos ayudar a las personas a descubrir contenido con el que quieren conectarse con amigos, por lo que los envíos son un gran proxy para ese tipo de conexión sobre la creatividad”.

Esto quiere decir que la probabilidad de que los usuarios compartan una publicación es ahora un factor clave que toma en cuenta el algoritmo para recomendar los contenidos, dejando un poco de lado el tiempo de visualización y otras formas de participación en la plataforma.

Algoritmo de Instagram

Un cambio de paradigma

Anteriormente, las redes sociales daban mayor prioridad a los me gusta y los comentarios de las publicaciones. Sin embargo, a medida que han cambiado su enfoque hacia el vídeo y el entretenimiento, especialmente centrándose en los vídeos cortos, el tiempo de visualización ha ido tomando valor.

Y es que puede ser que los usuarios no dejen comentarios en cada vídeo de un creador de contenido, pero sí los ven, por lo que el tiempo que se puede mantener a un usuario visualizando contenidos es un factor muy relevante. Sin embargo, las declaraciones de Mosseri afirman que el algoritmo prioriza la tasa de participación y, por tanto, la probabilidad de que un contenido sea compartido será clave para que sea amplificado a una mayor audiencia.

Es importante tener en cuenta que las tasas de compartidos serán mucho más bajas frente al tiempo de visualización general, ya que es mucho más probable que un usuario vea un contenido a que lo reenvíe a otras personas. No obstante, tampoco debemos dejar de valorar esta y otras métricas, ya que siempre pueden jugar a nuestro favor aunque sea en mayor o menor medida.

Los reels de más de 90 segundos pueden afectar negativamente al alcance

En una ponencia impartida por Instagram durante un evento de creadores en Nueva York, el equipo de contenido de la plataforma indicó que publicar reels que excedan los 90 segundos perjudica el alcance dentro de la aplicación.

La presentación incluía una diapositiva en la que se mostraban dos columnas: una con los factores que ayudan a la distribución de los contenidos y otra con los que los perjudican. Si bien algunos de los consejos son bastante genéricos, hay otros más interesantes.

En la columna de los factores que ayudan al alcance, la diapositiva no revela muchas novedades y los consejos dados son cuestiones que ya conocíamos o podíamos deducir. Las cuatro claves que lista son: impulsar el engagement auténtico, tener en cuenta cuándo tu audiencia está conectada, subir contenido con la máxima resolución posible y publicar tu contenido a la misma hora que en otras plataformas.

Por su parte, los factores que perjudican el alcance son: publicar contenido no original, que contenga marcas de agua de otras apps, con baja resolución, que sea “clickbait” solo para generar engagement y publicar reels de más de 90 segundos.

En lo relativo al contenido original y los reels, Instagram ya dio algunas claves sobre el funcionamiento del algoritmo de Reels. La plataforma lo modificó recientemente para potenciar el contenido original e impulsar a los pequeños creadores, democratizando las posibilidades de aumentar el alcance.

Algoritmo de Instagram

En definitiva:

En Astratech Consulting, comprendemos la importancia de mantenerse al día con los constantes cambios en las plataformas sociales.

Siguiendo estas recomendaciones y entendiendo los factores que influyen en el algoritmo de Instagram, podrás mejorar significativamente el alcance de tus publicaciones y conectar con una audiencia más amplia.

Somos expertos en la gestión de redes sociales. No dudes en contactarnos para una asesoría personalizada y maximizar tu presencia en redes sociales. ¡Y por supuesto, seguirnos en Instagram!