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¡Descubre los secretos de las campañas de Google Ads!

Las campañas de Google Ads se han convertido en una parte esencial del marketing digital en la era moderna. Ofrecen una forma potente y eficaz de llegar a los clientes potenciales e impulsar las conversiones. Con la estrategia adecuada, las campañas de Google Ads pueden ser una herramienta inestimable para empresas de todos los tamaños.

En esta entrada del blog, exploraremos las ventajas de las campañas de Google Ads, cómo comprender y analizar el rendimiento de los anuncios de Google Ads y consejos para optimizar y supervisar sus campañas. Empecemos.

Introducción a las campañas de Google Ads

Las campañas de Google Ads son una forma eficaz de llegar a clientes potenciales y de generar clientes potenciales para tu empresa. Son una herramienta valiosa para empresas de todos los tamaños, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones. Con las campañas de Google, puedes crear anuncios segmentados para llegar al público deseado, recibir información y análisis detallados y realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas.

Las campañas de Google son una forma eficaz de llegar a los clientes potenciales, impulsar las conversiones y aumentar la notoriedad de la marca. Las campañas de Google utilizan palabras clave para dirigir los anuncios a audiencias específicas, lo que le permite llegar a las personas con más probabilidades de estar interesadas en tu producto o servicio. También puedes utilizar los anuncios de Google para crear campañas específicas que se adapten a las necesidades de tus clientes.

Puedes crear campañas  y realizar un seguimiento de su rendimiento en tiempo real. Con los anuncios de Google, también puedes configurar campañas automatizadas que se ejecuten de forma programada.

Preparación Google Ads

Ventajas de las campañas de Google Ads

Las campañas de Google ofrecen una amplia gama de ventajas. Estas son algunas de las ventajas más notables de utilizar las campañas de Google:

  • Segmentación: Las campañas de Google te permiten orientar los anuncios a públicos específicos, de modo que pueda llegar a las personas con más probabilidades de estar interesadas en tu producto o servicio.
  • Análisis: Con Google Ads, puedes realizar un seguimiento y analizar el rendimiento de tus campañas en tiempo real. Esto te permite ajustar rápidamente las campañas para asegurarte de que funcionan de forma óptima y se cumplen los objetivos.
  • Automatización: Google Ads te permite configurar campañas automatizadas que se ejecutan de forma programada. Esto hace que la gestión de tus campañas sea más fácil y eficaz.
  • Rentabilidad: Las campañas de Google ofrecen una forma rentable de llegar a clientes potenciales y generar clientes potenciales.

Comprender el rendimiento de los anuncios de Google Ads

Para garantizar el éxito de las campañas de Google, es importante conocer el rendimiento de los anuncios. Mediante el seguimiento y el análisis de tus campañas, puedes identificar áreas de mejora y ajustar las campañas en consecuencia.

Google Ads proporciona una serie de herramientas de generación de informes que puedes utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas. Puedes utilizar estas herramientas para realizar un seguimiento del alcance, los clics, las impresiones y las conversiones de sus campañas, así como del rendimiento de la inversión. Métricas que son imprescindibles conocer.

También puedes utilizar Google Ads para obtener información sobre tus campañas. Con la función de información, puedes identificar los anuncios que están funcionando bien, así como las áreas de mejora.

Campañas de Google Ads

Análisis de Google Analytics

Google Ads Analytics es una herramienta de análisis de datos que te permite obtener información detallada sobre el rendimiento de tus campañas de Google. Esta herramienta te permite ver el alcance de tus anuncios, las impresiones, los clics, las conversiones y el retorno de la inversión. También puedes usar la herramienta para analizar los patrones de comportamiento de tus anuncios.

Con Google Analytics, también puedes comparar el rendimiento de tus anuncios con el de tus competidores. Esto te permite identificar áreas de mejora y modificar tus campañas para aumentar el rendimiento.

Consejos para mejorar el rendimiento de los anuncios de Google

Una vez que hayas identificado las áreas de mejora, hay algunas cosas que puedes hacer para mejorar el rendimiento de tus campañas de Google. A continuación, te ofrecemos algunos consejos para optimizar tus campañas:

  • Utiliza palabras clave relevantes: Asegúrate de que las palabras clave que utilizas en tus campañas son relevantes para tu producto o servicio. De este modo, te asegurarás de que tus anuncios llegan a las personas adecuadas.
  • Utiliza un texto publicitario eficaz: Asegúrate de que el texto de su anuncio sea atractivo y comunique claramente las ventajas de tu producto o servicio.
  • Supervisa tus campañas: Supervisa periódicamente tus campañas para asegurarte de que funcionan según lo esperado.
  • Prueba diferentes formatos de anuncios: Prueba diferentes formatos de anuncios para ver cuál funciona mejor.
  • Ajusta tus campañas: Ajusta periódicamente tus campañas en función de la información que obtengas de los análisis.

Estrategias para optimizar los anuncios de Google

Una vez que hayas identificado las áreas de mejora, existen algunas estrategias que puedes utilizar para optimizar tus campañas. A continuación te indicamos algunas estrategias para optimizar tus campañas de Google:

  • Pruebas A/B: Las pruebas A/B son una forma eficaz de probar diferentes versiones de un anuncio para ver cuál funciona mejor. Esto puede ayudarte a identificar el anuncio óptimo para tu campaña.
  • Segmentación: Asegúrate de que tus campañas se dirigen al público adecuado. Puedes utilizar Google Ads para dirigir anuncios a grupos demográficos o ubicaciones específicos.
  • Presupuesto: Asegúrate de que tus campañas cuentan con el presupuesto adecuado. Esto te ayudará a asegurarte de que tus campañas llegan a las personas adecuadas sin gastar de más.
  • Páginas de destino: Asegúrate de que tus páginas de destino están optimizadas para la conversión. Esto ayudará a garantizar que los visitantes realicen la acción deseada cuando aterricen en tu página.

Conversación sobre Google Ads

Identificar áreas para mejorar el rendimiento de los anuncios de Google

Una vez que hayas implementado las estrategias anteriores, puedes utilizar Google Ads Analytics para identificar áreas de mejora. Google Ads Analytics proporciona información detallada sobre tus campañas, lo que puede ayudarte a identificar áreas de mejora.

Puedes utilizar Google Ads Analytics para identificar qué anuncios funcionan bien y cuáles deben ajustarse. También, puedes utilizar la función de información para identificar patrones en el rendimiento de tus campañas. Esto puede ayudarte a identificar tendencias y ajustar tus campañas en consecuencia.

Configuración de campañas de Google Ads

Una vez que hayas identificado las áreas de mejora, es hora de configurar tus campañas de Google. Google Ads te permite crear campañas en cuestión de minutos. Puedes configurar campañas para productos o servicios específicos, o puedes crear campañas genéricas para llegar a un público más amplio.

Cuando configures tus campañas, asegúrate de utilizar palabras clave relevantes y un texto publicitario eficaz. Así, te asegurarás de que tus campañas se dirigen a las personas adecuadas y generan conversiones.

Preparación de campaña

Conclusión

Las campañas de Google son una forma eficaz de llegar a clientes potenciales y de generar clientes potenciales para su empresa. Con la estrategia adecuada, las campañas de Google pueden ser una herramienta inestimable para empresas de todos los tamaños.

Si conoce el rendimiento de sus anuncios, optimiza sus campañas y supervisa su rendimiento, podrás garantizar el éxito de las campañas de Google. Con el enfoque adecuado, puede maximizar el ROI de sus campañas y conseguir más conversiones.

Si estás interesado en contratar nuestros servicios de publicidad en Google Ads, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Podemos ayudarte a promocionar tu negocio en línea y a alcanzar a un público más amplio. Nuestro equipo de expertos en publicidad puede trabajar contigo para desarrollar una estrategia de marketing efectiva y ajustada a tus necesidades. ¡No dudes en escribirnos para obtener más información y hacer una cita para una reunión!

Publicidad Nativa: El futuro del Marketing Digital

Dentro de todas las técnicas de marketing digital existentes hay una que lleva un tiempo desmarcándose por sus grandes beneficios. Es lo que se conoce como publicidad nativa y en Astratech Consulting os vamos a dar las claves para que entendáis por qué es tan útil para los negocios.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa (native advertising) es una forma publicitaria que se realiza en medios de pago cuya principal característica es que se adapta, tanto en funcionalidad como en formato y estilo, al entorno en el que se inserta.

De esa manera, logra impactar en los usuarios de una forma mucho menos intrusiva que con la publicidad más tradicional.

Por ejemplo, imaginemos que queréis integrar un anuncio de vuestra empresa en un blog. Para hacerlo, en lugar de optar por un banner, se hará a través de la redacción de un artículo (pagado) en dicho blog. Así es como estaríais apostando por la publicidad nativa, ya que el anuncio irá en sintonía con el resto de contenidos del medio.

Por qué es efectiva la publicidad nativa

Sin duda, lo que hace que la publicidad nativa sea tan efectiva es que con este formato la publicidad deja de percibirse como tal, al encontrarse integrada al 100% dentro del entorno.

De esta forma, nos alejamos de las prácticas de publicidad intrusiva y nos centramos en unos anuncios que respetan la experiencia del usuario.

No obstante, aunque se trate de una publicidad “disimulada”, por razones éticas, jamás hay que ocultarle al cliente que se trata de un contenido promocionado por una marca.

Características de la publicidad nativa

Para alcanzar los objetivos propuestos del native advertising, este tipo de publicidad debe contar con una serie de características:

  • El contenido a mostrar debe ser de calidad. En este sentido entran en juego varios factores. Uno de los más importantes es que no debe ser demasiado promocional.
  • La publicidad tiene que estar completamente adaptada a las diferentes a los dispositivos donde vaya a aparecer. También a las plataformas donde se vaya a mostrar, bien sea a través de imágenes, vídeos contenidos interactivos o textos.
  • Con el anuncio y con la manera de integrarlo, se debe aportar un valor al usuario. Eso implica que primero se deben exponer los problemas y las dudas del público objetivo. Luego, presentar el producto o servicio a promocionar como posible solución.

Publicidad Nativa

Ventajas del native advertising

Utilizar el native advertising aporta muchas ventajas a los anunciantes, pero también a los usuarios.

Ventajas para los anunciantes

  • Tráfico nuevo. Con la publicidad nativa se puede llegar a nuevos usuarios, esos que ya han dejado de responder a la publicidad tradicional. Por tanto, puede suponer ampliar el número de consumidores.
  • Nuevos conocimientos sobre el target. Analizar la reacción de los usuarios frente al anuncio publicado de forma poco intrusiva, permitirá conocerlo e ir modulando cada estrategia hasta que sea lo más efectiva posible.
  • Mayor visibilidad. Muchos usuarios ya están más que acostumbrados a ignorar los anuncios cuando se les plantan delante de sus ojos. Sin embargo, los anuncios nativos, al integrarse tan bien, logran ser muchísimo más visibles.
  • Mejor reputación de marca. La intrusión de la publicidad puede acabar afectando a la imagen de una marca. Con el native advertising esto no sucede o lo hace en una medida muy inferior.
  • Más público en la parte superior del embudo de conversión. Este tipo de publicidad no tiene por objetivo la venta directa, sino atraer a los usuarios en las primeras fases del proceso de conversión.
  • Aumentan las posibilidades de viralidad. Dado que estos anuncios no son intrusivos y aportan valor útil, sobre todo cuando son de contenido, muchos usuarios están dispuestos a compartirlos.

Ventajas para los usuarios

Entre las ventajas principales que aporta la publicidad nativa a los usuarios, se encuentran:

  • Mucha más información. El valor informativo que ofrece la publicidad nativa a los consumidores es superior al de otros formatos. Por ejemplo, pensemos en el caso dado anteriormente sobre el anuncio integrado en un blog a través del desarrollo de todo un artículo.
  • Una experiencia de navegación más positiva. La publicidad nativa no interrumpe la lectura o la navegación de los usuarios. Así es mucho más agradable la experiencia para ellos.

Ventajas publicidad

¿Por qué la publicidad nativa es el futuro del marketing digital?

No es de extrañar que muchos expertos consideren la publicidad nativa como el futuro del marketing digital. La razón principal está muy clara: como usuarios estamos muy saturados de anuncios, tanto que ya los ignoramos siempre que podemos.

Normalmente, cuando accedemos a una página web nos encontramos con un montón de anuncios en formato de banner. Estamos ya tan acostumbrados que nos hemos ido insensibilizando ante ellos.

Por ello, algunas empresas ha optado por incluir anuncios aún más intrusivos, con el fin de llamar la atención. El resultado es una de experiencia de usuario en la página web que se ve afectada.

Además, son tan evidente las molestias que causan, que desde el año 2014 el uso de los bloqueadores se ha incrementado en un 92%.

Por todo esto, lo aconsejable para las empresas sería ir pasándose al native advertising, de manera que la publicidad se muestre de forma más fluida.

Ejemplos de formatos de publicidad nativa

Otra de las grandes ventajas de la publicidad nativa es que existe una gran diversidad de formatos con los que usarla. Algunos ejemplos serían:

  • Las historias patrocinadas dentro de Instagram o Facebook.
  • Otro tipo de contenidos patrocinados dentro de las redes sociales, incluyendo LinkedIn o Pinterest.
  • Los publirreportajes.
  • Las menciones dentro de los contenidos. Es decir, se publica un contenido que parece editorial, pero es promovido por una empresa. Aquí cabrían los artículos patrocinados en los blogs o los contenidos con promociones que realizan los influencers.
  • Los anuncios de YouTube TrueView.
  • Los tuits patrocinados.

Agencia digital

Como vemos, la publicidad nativa es un buen mecanismo para que las compañías lleguen a su público objetivo sin estorbarle en su experiencia de navegación. Y, además, añadiendo valor a la misma. ¡Todos ganan! Si necesitas una Consultora Estratégica y agencia de Marketing Digital, no dudes en contactar con nosotros.

 

Qué es un webinar y cómo crear uno

Para explicar qué es un webinar y cómo crear uno de forma rápida, podríamos definirlo como un tipo de formación, taller, seminario o conferencia online en formato video. 

La principal característica del webinar es el engagement (el compromiso entre una marca y su cliente) y es una clase donde se comparten contenidos y se promueve la participación, es decir, los participantes tienen la posibilidad de hablar y comentar sus dudas o sugerencias.

Ejemplo de Webinar

¿Para qué es y cómo funciona un webinar?

Crear un webinar, puede ser una vía de entrada perfecta para introducir a tus clientes en tu empresa y así comentarles los beneficios de tu producto o servicio.

Puedes utilizar un webinar para:

  • Crear una estrategia de marketing: dar a conocer tu producto o servicio a través de un webinar es una forma óptima de atraer a tu público objetivo a tu empresa. Esta estrategia estaría dentro del Inbound Marketing
  • Como formación sobre un tema concreto: puedes explicar a tu audiencia con más detalle en qué consiste tu producto o servicio, impartir un taller sobre cómo utilizar tu producto, sus beneficios, resolver dudas…

Es la forma perfecta mejorar la relación con tus clientes.

Además, puedes tener preparado un regalo para aquellas personas que se queden hasta el final, así premiarás su fidelidad. Puede ser por ejemplo la grabación de la clase, un descargable con plantillas editables, una guía de interés sobre lo que habéis estado hablando…

 

¿Por qué crear un Webinar?

Al ser transmisiones online, tienes la posibilidad de grabarlas y utilizarlas más tarde para crear contenido en tus redes sociales o en tu página web. Esto te facilitará con la creación de contenido. Puedes utilizar el video completo o ir usando fragmentos para crear diferentes publicaciones. También, le puedes ir cambiando el formato y utilizar pequeñas píldoras para publicarlo como reels.

Es un sistema perfecto para atraer a nuevos leads a tu marca, ya que tu webinar contará un tema atractivo e interesante, y llamarás la atención para aumentar tu audiencia.

Al hablar sobre tu producto o servicio, utilizar una presentación tipo webinar puede ser una buena opción para aumentar tus ventas, ya que generarás expectación al cliente y ganas de adquirir lo que ofreces.

Y, como dijimos anteriormente, es la forma ideal de interactuar con tus clientes. Hacer posible que conozcan mejor tu marca y sus valores.

Puedes anunciar a través de tus redes sociales que un día determinado a una hora concreta tendrá lugar esta presentación. Aprovecha para explicar el tema y crear expectativa sobre lo que van a conocer en esa reunión o seminario en línea. Comunica a tu audiencia que se guarde la fecha en el calendario. También es interesante que envíes newsletters con dicha información de interés, para ir conociendo cuántas personas van a asistir y tenerlo todo preparado.

Tips para crear un Webinar

Preparación de un webinar

A continuación, te dejaremos unos cuantos tips para crear un webinar que te servirán como guía:

Establece tus objetivos

¿Para qué queremos crear un Webinar? Qué queremos conseguir con nuestro webinar es una de las primeras preguntas que debes responderte. Puede que lo que queramos sea impartir una formación sobre un tema concreto o, a lo mejor, simplemente queremos dar una conferencia para dar a conocer más a fondo nuestro producto o servicio. Otra opción es para explicar cómo realizar una cuestión. Como por ejemplo, explicar en directo a los usuarios cómo crear publicidad en Facebook.

¿A quién irá dirigido? Piensa en el tema que vas a hablar y el público más adecuado para dicho tema.

¿Será de pago o gratuito? Tendremos que pensar qué queremos conseguir. Si el webinar es gratuito puede llegar a un número de audiencia más grande, en cambio, si nuestro webinar es de pago, es posible que llegue a menos personas. También hay que tener en cuenta que esos leads sean de nuestro público objetivo.

Definir el tema y los ponentes

Es importante definir el tema sobre el que hablaremos en nuestro webinar. No podemos simplemente conectarnos y hablar sobre la marcha. Hay que meditar bien de qué queremos hablar y por qué. Si tendrá un toque informal y ameno, o será más específico y formal. Preparar un guion.

Otro punto clave a tener en cuenta es determinar quién hablará o dirigirá nuestro webinar. ¿Lo realizaremos solo o habrá otros invitados? 

Preparación del webinar

Estructura de tu Webinar

Normalmente, la estructura de un webinar se basa en una primera parte donde el ponente presenta el tema, lo desarrolla (lo que llamaríamos la parte formativa) y, a continuación se da libertad a la audiencia para preguntar u opinar sobre la información que han recibido. No olvides que lo importante de un Webinar es la interactividad entre los participantes. Puedes también preparar las preguntas frecuentes que tus clientes suelen tener dudas para aclararlas previamente. 

Elegir la plataforma de Webinar correcta

Antes de elegir la plataforma para nuestro webinar, no hay que olvidar el espacio desde donde se realizará la transmisión. Debe ser un sitio tranquilo, adecuado, ordenado y bien iluminado. Debes sentirte cómodo durante la transmisión, por lo que elige un espacio de confianza, donde te sientas a gusto. Es muy importante que no haya ruido y que se te escuche correctamente.

Una vez determinado el espacio de grabación, vamos a elegir la plataforma de webinar correcta.

Ejemplos de plataforma

GoToWebinar: es la herramienta de Webinar por excelencia. Ofrece una interfaz intuitiva, con modos personalizables, funciones interactivas y un amplio catálogo de opciones que harán que tu webinar sea única e inolvidable

Zoom: es la herramienta ideal para crear un webinar. Es fácil tanto para crear una reunión como para unirse a la misma. Lo mejor de utilizar esta plataforma es que, desde la pandemia, son pocos los que no tienen una cuenta de zoom, lo que la convierte en la opción perfecta, ya que un alto porcentaje de la población la conoce.

BlueJeans: y no, no nos referimos al escritor español. Está plataforma es ideal para organizar seminarios interactivos. Su interfaz y funcionamiento son muy sencillos, por lo que es una buena herramienta si no estás muy acostumbrado a crear seminarios online

Como has podido ver, incluir un Webinar como estrategia de marketing es una excelente idea para dar a conocer tu marca, atraer a tu público objetivo, y sobre todo, interactuar con tu audiencia. Te da la posibilidad de fidelizar a tu público. Si quieres que te orientemos sobre qué temática es la mejor para llevar a cabo esta estrategia de manera exitosa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

¿Qué es el inbound marketing?

Los nuevos clientes esperan ahora experiencias digitales como norma. De hecho, el 90% de los consumidores están dispuestos a dar a una empresa sólo una oportunidad de impresionarles antes de irse a la competencia. Aquí es donde entra en juego el inbound marketing. Cuando se combina el poder de los contenidos, las redes sociales y el SEO, es como su propio motor de marketing que conduce a los clientes potenciales desde los clientes potenciales no cualificados y las referencias directamente a su embudo de ventas.

Con estos tres componentes trabajando en armonía, puedes optimizar tu sitio web para que atraiga el tipo correcto de visitantes y los conduzca hacia un siguiente paso accionable (es decir, la conversión). Con el objetivo de poder posteriormente fidelizarles y que se conviertan en usuarios recurrentes. De este modo, utilizando las tácticas específicas que se describen a continuación, puedes aumentar el conocimiento de la marca e impulsar a más clientes potenciales a pasar a la acción con tu empresa.

¿Qué es el inbound marketing?

El inbound marketing se refiere a una estrategia de marketing que atrae a los clientes potenciales ofreciéndoles contenido útil y relevante, que luego se distribuye a través de diferentes canales, incluyendo las redes sociales, el correo electrónico y la optimización de motores de búsqueda (SEO). En esencia, el inbound marketing consiste en atraer a los clientes adecuados a tu negocio mediante el uso adecuado de contenidos. Se trata de establecer una relación con su público, conseguir que confíen en tu marca y convertirlos en clientes. Hay tres pilares principales del inbound marketing que trabajan juntos para llevar clientes potenciales al embudo de ventas de una empresa: El SEO, las redes sociales y el marketing de contenidos. Aunque cada uno de ellos es importante, es la forma en que las empresas utilizan estos tres canales juntos lo que hace que el marketing entrante sea eficaz.

Inbound marketing

¿Qué puedo hacer para crear una estrategia de inbound marketing efectiva?

A continuación te explicamos una serie de pilares que son fundamentales y que tienes que tener en cuenta para la creación de tu estrategia de inbound marketing. Recuerda: el inbound marketing crea y mantiene conexiones útiles para el cliente, enfocándose en la resolución de problemas reales que se puedan presentar.

Crea contenidos sorprendentes y compartibles

Cuando se trata de marketing de contenidos, el objetivo es crear contenido de formato largo que sea útil e interesante para tu audiencia. Esto significa que no sólo debes crear publicaciones en tu blog sobre tus productos o servicios, sino también artículos sobre temas que sean relevantes para tu industria y sector. Contenido valioso y de calidad. Por ejemplo, si estás en el sector de la moda, podrías ofrecer consejos de estilo sobre qué ponerse para diferentes tipos de eventos. O, si estás en el sector B2B, podrías dar consejos sobre cómo ser más productivo en el trabajo. La cuestión es crear contenidos que te diferencien de tus competidores y que aporten valor a tu audiencia. Una vez que hayas compilado tus piezas de contenido, debes distribuirlas estratégicamente a través de tus diferentes canales de marketing.

Utiliza palabras clave y anuncios de Google

Hay dos maneras de utilizar las palabras clave y los anuncios para dirigir el tráfico a tu sitio web. La primera es crear tus propios anuncios, que luego puedes incluir en tus canales de marketing. La segunda forma es crear un plan estratégico de SEO para tu sitio web. Esta acción es fundamental. Tu página web tiene que estar correctamente posicionada. Es decir, tienes que asegurarte de que tu sitio web está optimizado para los motores de búsqueda, de modo que su clasificación mejore cuando la gente introduzca determinadas palabras y frases clave. Cuantas más personas hagan clic en tu enlace y visiten tu sitio, más probabilidades habrá de que se interesen por su contenido y se conviertan en clientes.

Google Ads

Aprovecha las redes sociales para atraer tráfico

También puedes atraer tráfico a tu sitio web a través de las redes sociales. De hecho, deberías buscar oportunidades de asociación para que tu contenido llegue a un público más amplio. Podrías asociarte con otras marcas de tu sector para crear contenidos y hacer una promoción cruzada en tus distintos canales sociales. Podrías asociarte con un creador de contenidos y pagar por publicaciones patrocinadas, o utilizar a personas influyentes para promocionar tu marca y generar un mayor alcance. También podrías crear y alojar tu propio contenido en una red social, como una página de Facebook o una cuenta de Twitter. De hecho, incluso podrías crear tu propio blog en una red como LinkedIn.

Resumen

Todos estos componentes, si se hacen correctamente, llevarán a los visitantes a tu sitio web, donde se involucrarán con tu contenido o se dirigirán directamente a tu embudo de ventas. El Inbound Marketing es una estrategia poderosa porque te da un control total sobre la generación de leads. No tiene que depender de las estrategias de salida, como las llamadas y los correos electrónicos en frío, que a menudo pueden ser lentos y tediosos. Una vez que su estrategia de inbound marketing está en marcha, puedes sentarte y dejar que el tráfico interesado en tu marca y diferentes productos te encuentre, lo que finalmente conducirá a más conversiones.

¿No sabes por dónde empezar? Estamos disponibles para trazar la estrategia más adecuada para tu empresa y llevarla a lo más alto.

Ideas de reels para una agencia de viajes

¿Quieres que tu agencia de viajes se dispare? ¡Utiliza reels! Pero antes de nada, ¿Qué es un reel y por qué deberías usarlos? Un reel es un vídeo corto (entre 15 y 30 segundos) y fácil de ver, que transmite ideas concretas y concisas. O sea, que van al grano.  Es un formato que te ayuda a ganar alcance y visibilidad ya que no se enfoca simplemente en tus seguidores.

Se les puede modificar la velocidad, agregar texto y también ponerles música, sonidos, filtros y efectos.  El límite lo pones tú

Elige la canción perfecta en tus reels

musica perfecta ideas de reel

Es muy importante elegir la canción adecuada para cada tipo de reel. Por ejemplo, si tu video trata sobre playas paradisíacas y quieres transmitir paz, lo más adecuado es elegir una canción tranquila o que proyecte felicidad. Si el reel, en cambio, habla sobre rutas nocturnas por una ciudad, lo ideal es usar canciones que transmitan misterio.

No porque una canción o un sonido sea tendencia hay que utilizarlo obligatoriamente, ya que, puede que no sea lo adecuado para transmitir lo que deseamos con nuestro reel

A continuación, te dejamos algunas de las canciones tendencia en los videos de viajes

  • The nights – Avicii 
  • Sky full of stars – cold play 
  • I’m good (blue) – David guetta ft Bebe rexha 
  • Don’t Blame me – Taylor Swift 
  • Heat Waves – Glass Animals 
  • SNAP – Rosa Linn 

¿Cómo hacer un reel para agencias de viajes? 

Existen muchas apps para crear o editar videos. Te dejamos algunas para que puedas empezar cuanto antes a dar rienda suelta a tu creatividad:

InShot

Inshot para reels

InShot es un editor de video, muy recomendado entre los usuarios de Instagram, con el que puedes hacer creaciones con filtros, música, fusión de videos, añadir textos … y muchas funciones más. Es una app intuitiva y fácil de utilizar

VN Editor:

VN es un editor de video profesional simple pero eficaz, indicado tanto a principiantes como a veteranos del mundo de la edición. Dispone de una edición de video muy fácil de usar

CapCut:

CapCut es un editor de videos conocido por los usuarios de TikTok. Es muy versátil y fácil de usar. Como en los anteriores ejemplos, puedes añadir a tus videos: textos, stickers, música, efectos…y todo lo que se te ocurra

Ejemplos de reels para una agencia de viajes

Te presentamos una serie de ejemplos que te servirán como inspiración: 

¿Qué ver en un fin de semana? 

En este tipo de videos se dan ejemplos de los lugares cruciales para hacer una visita de pocos días a un destino. Muestran los monumentos más emblemáticos o las zonas básicas qué visitar.

 

@visitandociudades_ ✨Aqui van unas cuantas #ideas de qué hacer en AMSTERDAM en tan solo 3 días✨ Enjoy!💛 #traveltiktok #viajestiktok #viajes #amsterdamcity #tips #ideasgeniales #ideasparaviajes #consejosparaviajeros #viajerosporelmundo #viajeros #quehacer #amsterdamcity #ciudadesdelmundo #ciudadeseuropeas ♬ Paradise – Ikson

@visitandociudades_

✨Aqui van unas cuantas #ideas de qué hacer en AMSTERDAM en tan solo 3 días✨ Enjoy!💛 #traveltiktok #viajestiktok #viajes #amsterdamcity #tips #ideasgeniales #ideasparaviajes #consejosparaviajeros #viajerosporelmundo #viajeros #quehacer #amsterdamcity #ciudadesdelmundo #ciudadeseuropeas

♬ Paradise – Ikson

@lil_brito

#Lisboa🇵🇹 es comerte un pastelito de nata en Belem 😋 o probar una o varias de sus 365 recetas de bacalao 🤩 Es una ciudad preciosa 🥰 con una iluminación especial y un toque vintage allí donde vayas 💕Puedes incluirla fácilmente en tu ruta por #Europa o escaparte unos días si vives cerca 😎Yo hice un #roadtrip desde Madrid pero si lo prefieres siempre hay vuelos muy baratos desde España #wanderlust #viajes #viajera #travelers #travelholic #destinosbaratos #lisboasintracascais #yolocoño

♬ This City – Sam Fischer

Comida típica

Una búsqueda clave que hacemos cuando viajamos es indagar sobre qué y dónde comer. Y si el sitio es barato, mejor que mejor 

@foodmoodjason

Don’t miss these five restaurants in Madrid 🇪🇸 🥩 @saladedespiece – Mind-bending tapas in an abstract abattoir 🐟 @desde_1911 – Fine dining. Top 3 seafood meal in my life 🦐 @lacasadelabuelo – Sizzling garlic prawns + rojas 🐷 Casa Toni – Traditional organ meat tapas + classics 🦑 @lacampana.oficial – Madrid’s no.1 calamari sandwich 〰️ Follow & Save for your next Spain trip 〰️ #madridfood #madridfoodguide #spanishfood #madridspain #madridfoodie #madridfoodies #madrid #madridtapas #madridfoodies #madridfoodporn

♬ As It Was – Harry Styles

Sitios no tan turísticos

Nuestro fin cuando viajamos es visitar las zonas distintivas de una ciudad, pero ¿por qué no vamos más allá y buscamos rincones especiales? 

Por ejemplo, en Londres todos queremos ver el Big Ben o el London eye, pero si quieres ver algo distinto, no te puedes perder Neal’s Yard, ¡no te dejará indiferente! 

@sarapostcard

5 Sitios poco conocidos de Londres #queveren #londres #viaje #lugaresparavisitar #oculto

♬ Sunroof – Nicky Youre & dazy

@timeoutmadrid

Os descubrimos 5️⃣ lugares secretos de #Madrid 💖🤫📍 #RinconesSecretos

♬ CALIFORNIA – The Blemish

Ranking

Siempre es buena opción ayudar a tus clientes a elegir destino, y qué mejor forma que haciendo un listado con los destinos que creas más adecuados: los más baratos, más tranquilos, con más bullicio… 

@gemelosviajeros

Top 10 ciudades Europeas que hay que visitar ¿Cuál es tu favorita? #viajes #ViajesTikTok #europa

♬ love nwantinti (ah ah ah) – CKay

@mochileraencamino

Para un finde diferente #budapest #londres #cophenhagen #bruselas

♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show

Mejor época para viajar a tu destino 

Cada vez que organizamos un viaje hay que tener muy en cuenta la mejor época para ir, porque ir a Punta Cana en época de huracanes, no es lo más recomendable (a menos que ese sea tu propósito) 

@andy_gogu

Reply to @_atrcmr98 este destino paradisiaco es una excelente opción en este mes 🇮🇩 #bali #cuandoviajar #viajarabali #viajartiktok

♬ Ocean Sounds with Music – Ocean Waves Radiance

Qué mejor forma de mostrar una ciudad que expresando lo que sientes

Este ejemplo es una gran elección para mostrar a tus clientes de forma rápida y concisa, un destino para visitar. Qué es lo que podrían ver, lo que podrían comer, cuando es el mejor momento para visitarlo…  

@timeoutmadrid

Si #Madrid fuera… (según nosotrxs 😜) ¡Nos encanta! 😍 #timeoutmadrid #trend #siyofuera #viralentiktok

♬ original sound – Abigail

Aquí te dejamos el paso a paso para poder crear este tipo de reel: la canción de fondo es Run boy run – woodkid y la app usada VN Editor  

@ktyw.kevin

Replying to @Silam Here you go❤️ If I Was Tutorial 1 Video: 2.90s 13 Pics: 0.10s 1 Pics:0.42s 9 Pics:0.10s Title:0.98s Duplicate 7 sets #ifiwas #ifiwaschallenge #tutorial #vntutorialedit #fyp

♬ Run Boy Run – Woodkid

Qué hacer durante tu viaje

Muchas veces cuando llegamos a nuestro destino y ya hemos visto lo que queríamos, nos quedamos diciendo “¿y ahora qué?. Con este tipo de reel, puedes darle un empujoncito a la experiencia de tus clientes en sus viajes 

@stampsofpam

Algunas actividades completamente grátis en Londres!🇬🇧🙌🏻😍 #londres #londres🇬🇧 #london #londrestiktok #londontown #londontiktok #stampsofpam

♬ Love Grows (Where My Rosemary Goes) – Edison Lighthouse

@pisandocontinentes

5 localizaciones muy chulas para hacer fotos en Londres 🇬🇧 ¿con cuál os quedáis? #london #londres #uk #visitlondon #imprescindibles #bestplacestovisit #pisandocontinentes

♬ CUFF IT – Beyoncé

Instagram VS Reality

Este reel tan divertido y sincero, se ha ganado un hueco muy importante en el ranking, ya que muestra claramente que lo que vemos en redes sociales pocas veces es la realidad 

@antonio.pozo

Santorini : Instagram Vs Reality 🇬🇷🤣 #fun #funny #greece #santorini #travel

♬ Tigini (Remix) – Rvfv & Kikimoteleba

@biancajadekay

Cappadocia Insta vs Reality #cappadocia #cappadociaturkey #turkey #fyp #foryoupage #turkey #instavsreality #instagramversusreality #bucketlist #bucketlisttravel #travel

♬ original sound – Matthew Rincon

Te puedes basar en este tutorial para crear tus reels Instagram vs Reality: 

@dane_mcbeth

Editing tutorial: 18 vids (0.05s), 2 vids (0.8s), 5 vids (1.5s) ⚡️ #motivation #tutorial #editingtutorial #consistency #routine #gym

♬ IG vs Reality – Dane

Experiencia en segundos

Con este tipo de reel podemos transmitir de forma cálida y cercana como sería la experiencia de visitar el destino deseado

@mia_caudet

Sri Lanka ✨🐘🌴🌸 #feelings #srilanka #srilankatravel #travel #aesthetic #addicted #enjoylife #nomadadigital

♬ Sands – Lethilda

Crear una guía de viaje

Y como no podía faltar en una agencia de viajes, te mostramos ejemplos para ayudar a tus clientes a organizar un itinerario de su aventura.  

@mikeandmerytv

Guía para viajar a Alsacia en Navidad 🎅🏼🎄 #alsacia #alsace #francia #navidad2022 #mercadosnavideños

♬ Rockin’ Around The Christmas Tree – Brenda Lee

@mi.maleta.azul

📍🇬🇧 𝗟𝗢𝗡𝗗𝗥𝗘𝗦💂‍♂️➪ ¡ITINERARIO ESENCIAL DE 3 DÍAS! 🔐 ¡𝗚𝘂𝗮́𝗿𝗱𝗮𝗹𝗼 𝘆 𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘇𝗮 𝘁𝘂 𝘃𝗶𝗮𝗷𝗲! Por aquí os dejo una propuesta para conocer lo esencial de Londres en 3 días🇬🇧*[🏛 Hay algunos museos incluidos en la ruta, pero en caso de querer entrar en ellos, quizá tengáis que dejar de lado otras visitas. ¡Os tocará elegir qué ver según preferencias!]. #england #inglaterra #londres #london #londoncity #rutalondres #guialondres #itinerarios #guia #tipsviajes #turismo #instaviajeros #blogger #travel #travelblogger #igerstravel #igtravel #tiktoktravel #reels #reel #video #videoguia #videolondres

♬ London Calling (Remastered) – The Clash

Como puedes ver, existen miles de ideas de reels  para una agencia de viajes con las que puedes llegar a tu público objetivo de manera rápida y eficaz. Solo tienes que pensar qué quieres transmitir y encontrar la idea más original para conseguirlo.

 

Consejos para desarrollar tu marca personal

La marca personal es un término que existe desde hace tiempo. Se refiere al proceso de desarrollar y mantener una identidad profesional positiva identificando tus puntos fuertes, atributos y características y comunicándolos a los demás de forma estratégica.
Si estás pensando en hacer un cambio de carrera o simplemente quieres tener un mayor control de tu marca personal, estos consejos te ayudarán a que tu marca personal deje de ser una idea de última hora para convertirse en una parte esencial de lo que eres como profesional. Al fin y al cabo, en la búsqueda de empleo, casi todos los responsables de la contratación comprobarán tu perfil de LinkedIn antes de considerar siquiera la posibilidad de invitarte a una entrevista.
La marca personal no es algo que ocurra de la noche a la mañana. Es algo que requiere una atención constante si quieres que tenga éxito. Y aunque parezca que hay muchas cosas que compiten por tu atención en este momento, la mejor manera de empezar con la marca personal es concentrarse en una cosa a la vez.

¿Qué es la marca personal?

Marca personal

Cuando hablamos del término marca personal, no solo nos referimos a aptitudes o prácticas profesionales que son también importantes, sino que es la combinación de habilidades, comunicación, técnicas y experiencias que hacen que seas tú. Poder ofrecer una marca personal a terceros, que muestre un mensaje transparente y claro sobre tu identidad, es un valor añadido que es posible gracias a las nuevas tecnologías y redes sociales. Te hará diferenciarte y mostrar confianza, a la vez que te facilitará el poder conseguir nuevas metas y objetivos.

La marca personal se construye trabajando día a día, mostrando qué es lo que te gusta y destacando en tu sector profesional como experto en un determinado tema o en un nicho concreto. Te permite destacar en aquello que te interesa. Para ello, tiene que analizar qué es lo que quieres transmitir y cómo, teniendo siempre en mente uno de los objetivos principales: impulsar el reconocimiento.

Una marca personal sólida puede convertirse en la base de tu negocio. Es lo que la gente conoce, le gusta y confía en ti como persona. Tu marca personal no se limita a lo que dices y haces en las redes sociales, sino que también se trata de cómo te presentas en la vida real. Puedes utilizar la ropa, el peinado y otros accesorios para causar una impresión positiva en los demás. Esto es especialmente importante si intentas vender un producto o servicio. Hay muchas formas de construir tu marca personal. Una de las más importantes es interactuar con tus clientes y seguidores. Al publicar contenido interesante en las redes sociales, puedes demostrar que te preocupas por ellos y por sus necesidades. Esto ayuda a demostrar que eres auténtico y coherente en tu mensaje. Otra forma de construir tu marca personal es interactuar con personas influyentes y expertos en tu campo. Esto puede ayudar a crear credibilidad entre aquellos que confían en sus opiniones. En última instancia, una marca personal sólida se basa en la coherencia, la autenticidad y en compartir contenido relevante con tu público objetivo.

¿Cómo creo una buena marca personal?

Esta pregunta es bastante frecuente. Para ello, te proponemos una serie de consejos para desarrollar tu marca personal de una manera diferente y clara, que consiga impactar a tu público objetivo y llamar la atención de personas que estén interesadas en ese nicho o sector concreto. Ten en cuenta estas ideas clave:

Desarrolla un mensaje de marca fuerte, distinto y claro

Redes sociales

Así podrás diferenciarte de la competencia. En cualquier sector profesional existe una elevada competencia hoy en día, por lo tanto, poder diferenciarte a nivel del mensaje que transmites, ofrecer un valor que sea completamente nuevo e innovador, es lo que te va a permitir elevarte por encima de los competidores. Tienes que saber qué es lo que tienes que comunicar y por qué eso va a atraer a las personas.

Aprovecha tu reputación actual

No partas desde cero. Tienes que tener en cuenta que el contenido tiene que estar relacionado con los temas que domines. Hoy en día es muy fácil cometer un error por improvisación o por desconocimiento y se puede hacer viral. Como consecuencia, tu reputación online puede acabar rápidamente. Ten en cuenta que la información presente en Internet no caduca y aunque se borre ese contenido, puede continuar presente en los dispositivos de las personas a través de capturas y grabaciones de pantalla. Tener una buena reputación online te permitirá sumar más puntos frente a los reclutadores y contar con una base sólida.

Establezca una red constante

Tanto de contenido que comunicar como de conexiones personales con personas y empresas.

Hay una serie de acciones que harán que tu marca personal continúe creciendo en el tiempo y obteniendo más valor. Es por eso que es fundamental tener ganas de aprender y curiosidad por el tema que esté relacionado con tu público objetivo y tus intereses. Tienes que planificar tus acciones y ser constante para lograr alcanzar los objetivos que desees. De nada sirve publicar activamente durante un mes y no estar disponible al mes siguiente. La constancia es fundamental.

Encuentra formas de ser valioso de forma única

Ejemplo de marca personal

Así te posicionarás y todo esto te permitirá dar una mayor voz y fuerza a tu mensaje. Diferénciate de la competencia. Destaca por tus conocimientos y por la gran cantidad de información valiosa que le puedes ofrecer a tu público objetivo. Consigue hacerte un hueco en el mercado mostrando información de calidad.

En definitiva, contar con contenido de calidad es fundamental, al igual que trabajar de forma constante a través de las redes sociales. Otro punto esencial es fomentar las relaciones y las conexiones, para así ir creando de forma continuada una estupenda red de contactos afines a ti, que te permitirán conocer a más personas de tu interés y crear oportunidades únicas. En Astratech Consulting somos expertos en la gestión de redes sociales. Si necesitas asesoramiento para llevar tu marca personal a lo más alto, ponte en contacto con nosotros.

Marketing en tiempos de crisis

Cuando se producen tiempos de crisis, se suele tener la tendencia de querer recortar presupuesto en muchas cosas. Es común también querer recortar o incluso anular en las acciones de marketing. Mantener la presencia digital de una marca en ocasiones puede suponer un costo elevado para las empresas, sobre todo durante periodos inestables. Te avanzamos lo que te queremos transmitir mediante este artículo: las empresas que no han recortado en este tipo de acciones y estrategias tienen un mayor posicionamiento de la marca. Esto se nota tanto en los resultados en el aumento de los clientes y también, en las ventas.

Ventas en una tienda

La inversión de la publicidad digital

Cuando se ha producido la crisis de la COVID-19, la inversión de la publicidad digital disminuyó. Según la encuesta empresarial realizada por el Banco de España, el 80% de las PYMES tuvo que reducir su actividad por la COVID-19. Aproximadamente el 40% de estas tenían caídas superiores al 60%. Por lo tanto, la disminución de la actividad fue generalizada, sobre todo en el sector servicios, restauración y hostelería.

Actualmente, se estima que la inversión publicitaria global crecerá un 8% en 2022. Zenith pronostica en su informe Advertising Expenditure Forecasts, que se estima que en 2022 la inversión publicitaria global aumente en 58.000 millones de dólares, pasando de 723.000 millones en 2021 a alcanzar los 781.000 millones.

IAB Spain presentó su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021 en los que se demuestra que los niveles de inversión pre pandemia se superaron, no teniendo el mismo comportamiento todos los niveles. Redes sociales y Search han sido los principales en esta inversión. Automoción, distribución e instituciones son los sectores más activos en cuanto a inversión digital.

Por otro lado, los tres principales anunciantes (los que más han invertido) han sido: Telefónica, Renault-Nissan.Mitsubishi y El Corte Inglés.

Anunciantes de publicidad

¿Por qué trabajar con marketing digital en épocas de crisis?

Si la economía se ve afectada por una crisis que no puedes controlar o tu empresa está pasando por un mal momento, recuerda la importancia de invertir en marketing para poder posicionar a las marcas en la mente de los consumidores. Esto te aportará muchas ventajas, como por ejemplo:

Te mantendrás visible en el mercado

Si llevas a cabo una buena estrategia SEO junto con un plan de acción para poder comunicar la información más relevante a tus clientes, te permitirá atraer a tu público objetivo. No solamente ganarás visibilidad, si no también autoridad en tu nicho de mercado. Estarás presente siempre para tu público y permitirá también que se puedan poner en contacto contigo.

Fideliza a tus clientes

La comunicación proactiva es esencial. Tendrás varios canales disponibles para poder comunicarte con tu público. Esto también te va a permitir fidelizarlos. Los nuevos clientes que atraigas tendrán información que resuelvan sus necesidades o problemas respecto a tus productos o servicios, haciendo que se queden por tu contenido de calidad que sea atractivo y les llame la atención. Serás un referente del mercado.

Conocerás mejor a tu público objetivo

Esto es algo esencial. ¿Quién es tu cliente ideal? Es imprescindible saberlo desde un primer momento. ¿A quién te diriges? Pero, sobre todo, dónde es más importante que destines los recursos. Esto te permitirá evitar derrochar tiempo, energía y dinero. Todas las acciones digitales tienen la ventaja de que puedes segmentar de una manera mucho más precisa a tu público, así como monitorear la actividad de los usuarios en Internet.

Ejemplo de público objetivo

Nuevos canales de venta

La venta es la conversión más importante, que tiene el objetivo de transformar a esos clientes potenciales en clientes reales. Como te hemos comentado, hay que desarrollar una estrategia y un camino a seguir de manera detallada antes de empezar a realizar cualquier acción, para así asegurarnos rentabilidad. Con la opción de invertir en Marketing Digital, abrirás nuevos caminos que te darán la posibilidad de cerrar nuevas ventas y contactos. Anteriormente, tu empresa era desconocida para ellos.

Puedes invertir menos en publicidad tradicional

La publicidad tradicional como los periódicos, la radio… es mucho menos económica. Las tarifas propias del marketing digital nos da la oportunidad de lograr nuestros diferentes objetivos, por un precio mucho más reducido. Muchas marcas han querido hacer publicidad exterior, como por ejemplo en eventos, pero les ha resultado imposible debido a su altos costes.

En definitiva, el marketing siempre ha sido esencial a lo largo de la historia para poder posicionar a tu empresa. Si quieres conocer qué estrategia es la más efectiva para llevar a lo más alto tu negocio, ponte en contacto con nosotros.

 

 

 

Big Data: El futuro del Marketing Digital

Son muchos los expertos que señalan que el futuro del Marketing Digital se encuentra ligado al Big Data. Sin embargo, por mucho que se escuche hablar de él, aún hay mucho desconocimiento sobre el mismo y sobre cómo podría ser favorable en las estrategias de los negocios. Salgamos de dudas.

¿Qué es el Big Data?

Hablar de Big Data es hacer referencia a un volumen de datos elevado, disponibles en Internet, los cuales se pueden encontrar estructurados o no.

Los conjuntos de datos o las combinaciones de los mismos, debido a su variabilidad, tamaño o velocidad hacen muy difícil que sean capturados, procesados, gestionados o analizados mediante las herramientas y tecnologías convencionales.

Sin embargo, utilizando los métodos adecuados, se pueden recoger, almacenar y procesar. Esto genera información altamente útil para los negocios e instituciones.

Es en ese aspecto donde radica la importancia del Big Data. Es decir, lo más relevante no es la cantidad de datos que ofrece, sino lo que las empresas pueden hacer con ellos.

Big Data

Beneficios del Big Data para los negocios

La verdadera utilidad del Big Data para las compañías es que proporciona información y respuestas a preguntas que, en muchas ocasiones, estas no sabían ni que tenían que plantearse. Es decir, el Big Data les proporciona un punto de referencia para comenzar a trabajar en sus estrategias.

Cuando se recopilan muchos datos y se buscan tendencias dentro de los mismos, se facilita que los negocios se muevan mucho más rápido y de forma eficiente. Con ello pueden:

  • Reducir costes.
  • Tomar mejores decisiones y de manera más rápida.
  • Desarrollar nuevos productos y servicios al ser capaces de medir las necesidades actuales reales de los clientes.

Pero, concretamente, ¿cuál es el funcionamiento del Big Data en el Marketing Digital?

¿Qué es el Big Data en el Marketing Digital?

Conocida la definición de Big Data, se puede entender este, en Marketing Digital, como una estrategia en la que gracias al análisis de un gran volumen de datos se consigue, principalmente:

  • Comprender mejor a una audiencia.
  • Personalizar las acciones de marketing.
  • Asegurar una mayor efectividad en las campañas que se desarrollen.

Pero para poder sacarle provecho, hay que comprender su funcionamiento.

Funcionamiento del Big Data en Marketing Digital

Cada día, millones de personas acceden a Internet para comprar, informarse, trabajar, estudiar, por puro ocio… La realidad es que todas esas interacciones producen datos que pueden ser analizados. Así revelan información sobre tendencias, entre las que se encontrarán las preferencias y los hábitos de consumo de una población.

Por tanto, lo que se genera es un gran volumen de datos que crece exponencialmente. Teniendo en cuenta esto, no es difícil ver su potencial a la hora de optimizar las campañas de marketing en cualquier tipo de negocio.

Estableciendo una correcta segmentación a partir de información obtenida sobre intereses, datos demográficos, gustos, etc., las compañías tienen acceso a los deseos de los potenciales clientes.

Con ello es más sencillo descartar aquellos nichos de consumidores que no están interesados en sus productos o servicios y, a la vez, impactar con mayor eficacia en los que sí, gracias a campañas de marketing personalizadas.

Big Data en el Marketing

¿Por qué el Big Data es el futuro del Marketing Digital?

Como sabéis, cualquier estrategia de marketing tradicional bien programada y desarrollada puede proporcionar resultados muy favorables a tu empresa.

Sin embargo, muchos negocios se mueven en mercados donde la competencia es verdaderamente feroz. Por ello, si una compañía quiere destacar, tiene que ir un paso más allá. Ahí es donde entra en juego el Big Data en sus campañas de Marketing Digital.

El empleo de esa alta cantidad de datos implica un avance en la búsqueda de la técnica más eficiente para llegar e impactar en los consumidores.

Pero el Big Data puede ser aún más provechoso cuando se combina con otras tecnologías. Es el caso de la geolocalización.

Big Data y geolocalización

La combinación entre Big Data, geolocalización y marketing da lugar al Geomarketing, una estrategia muy poderosa y eficiente.

Gracias a ella podrás conocer mucho mejor a tu audiencia y tener acceso a información sobre sus comportamientos de compra tanto en Internet como fuera de la red. Lograrás adquirir información veraz sobre sus preferencias, dónde trabaja, qué lugares frecuenta, dónde vive, etc.

Todo ello implica un nivel muy superior de segmentación y personalización en las acciones de marketing, con múltiples beneficios derivados de la integración de esa información con los equipos de TI:

  • Ser más ágiles y tener una mejor comunicación entre clientes y empresa.
  • Asegurar una mejor experiencia de comprar.
  • Dar un servicio más eficiente, reduciendo el tiempo de respuesta.
  • Agilizar el flujo de trabajo de las compañías.
  • Reducir los costes operativos.
  • Mejorar la rentabilidad derivada del incremento de productividad de los equipos.
  • Acceder a datos actualizados. Esto posibilita hacer un seguimiento de métricas e indicadores que garantizan que el cliente esté satisfecho.

Desafíos del Big Data en Marketing Digital

Uno de los grandes desafíos que a día de hoy presenta el Big Data es que requiere de una inversión cuantiosa. Entre otros aspectos, porque se necesitan herramientas y personal capacitado para producir variables relevantes, encontrar los patrones que interesen a las compañías y hacer una interpretación en modelos predictivos.

Por ello, las medianas y pequeñas empresas, aún no están del todo cerca de poder obtener los beneficios que su utilización podría aportar.

Además, existe otro desafío tanto en su aplicación en el Marketing Digital como en otras estrategias.

Este desafío se deriva de las conocidas 5 Vs: Variedad, Velocidad, Veracidad, Volumen y Valor. Estas características que definen al Big Data, hacen que los negocios tengan muchas veces severos problemas para extraer datos de alta calidad y, sobre todo, reales, dentro de conjuntos de datos masivos, complicados y cambiantes.

Números

El desafío de las 5 Vs

Para ser más específicos:

  • Existen muchas fuentes de datos: de Internet y móviles, del Internet de las Cosas, datos experimentales, datos sectoriales recopilados por compañías especializadas, etc.
  • También hay diferentes tipos de datos: estructurados, semi estructurados (informes, hojas de cálculo, software…), no estructurados (vídeos, documentos, audios…).
  • Los datos son muy volátiles, cambian con mucha rapidez. Eso significa que su validez es muy corta, por lo que hay que contar con un poder de procesamiento elevado. De no hacerse de manera correcta, se pueden obtener conclusiones equivocadas que desemboquen en decisiones erróneas.
  • El volumen de los datos es muy alto. Por ello se complica el recolectar, seleccionar e integrar los datos de mayor calidad de manera rápida. Se requiere de mucho tiempo para lograr transformar los tipos de datos no estructurados en estructurados y procesarlos. Tengamos en cuenta que solo el 20% de la información es estructurada.
  • No hay un estándar de calidad en los datos unificado:
    • En el año 1987, la Organización Internacional de Normalización hizo públicas las normas ISO 9000 con el fin de garantizar la calidad de los productos y los servicios.
    • No obstante, hasta los años 90 no se comenzó con el estudio de los estándares de calidad de los datos y se tuvo que esperar al año 2011 para que ISO publicase las normas de calidad de datos (ISO 8000). Aun así, esas normas todavía tienen que perfeccionarse, pues la calidad de los datos que da el Big Data es clave.

El Big Data todavía tiene mucho camino por delante pero, sin duda, su aplicación dentro del Marketing Digital es una de las grandes promesas del mismo. Aunque quizás haya que esperar un tiempo para poder comprobar todas sus ventajas, los potenciales beneficios para las empresas que quieran impactar en el mercado ya están más que claros.

El marketing turístico te interesa

Como sabemos, el marketing digital está siempre en constante evolución. En este blog te informamos sobre lo más relevante del marketing turístico, así como su definición y qué estrategias son las más interesantes para que las lleves a cabo. Esto es clave para la industria turística y nos servirá para aumentar nuestra competitividad. Si tienes una agencia de viajes, por ejemplo, también te vendrá muy bien conocer todos estos datos.

¿Qué es el marketing turístico?

Se trata de un área que se dedica a diseñar planes de comercialización para la industria del turismo. Puede estar enfocado a viajes y alojamientos, por ejemplo. Se tiene el objetivo de ofrecer las mejores ofertas e información de interés al cliente más adecuado para ellas. Para eso es importante llevar a cabo una serie de estrategias y hacer uso de las últimas tendencias.

Marketing turístico

Se promocionan lugares como restaurantes,  locales de ocio, empresas de transportes… Todas estas acciones se centran en querer ofrecerle al cliente un mejor servicio y que sea totalmente personalizado. Se apela a los sentimientos y se trata de una experiencia cada vez más completa que engloba más elementos.

Siempre se intenta que los consumidores prueben cosas nuevas y experimenten diferentes sensaciones, es por eso que es muy importante demostrar confianza y seguridad a los viajeros. Sobre todo, a raíz del COVID-19.

Es importante contar con profesionales cualificados para hacer uso de estas herramientas, ya que esto te va a permitir conectar el producto o servicio que ofrezcas directamente con los potenciales consumidores. Es tan relevante por muchos motivos, pero, entre ellos,  porque hay que tener la capacidad de detectar cuáles son las necesidades de un segmento de la población y conseguir satisfacerlas.

Por eso, es en este caso donde cobra muchísima importancia las estrategias de comunicación a seguir y también la publicidad. Esto es debido a que te permitirá llegar a la mayor cantidad de público posible (y público segmentado, es decir, realmente interesado en la información que tienes que ofrecer). Además, como uno de los objetivos que se persiguen con estas tácticas es acercarse a los clientes y conseguir un aumento de las ventas, el marketing turístico resulta ser una de las herramientas más indicadas para conseguirlo.

El marketing es muy importante y cada vez existen más actividades que están relacionadas con desarrollar cada país y mostrar lo más relevante de cada uno de sus rincones con el objetivo de atraer nuevos turistas.

Características del marketing turístico

El marketing turístico tiene una serie de características, algunas de las más comunes son:

  • Se establece la comunicación y contacto directo entre clientes y operadores turísticos
  • Se tienen que estudiar las necesidades del cliente para adaptarse a lo que cada uno necesita y a sus expectativas, por lo tanto, es personalizado
  • Es inmaterial. No se puede experimentar el servicio hasta que no se esté en la ubicación concreta
  • Es temporal, dependiendo de las fechas en las que nos encontremos y en cada estación. Hay temporadas de más auge para las vacaciones que otras
  • El factor humano influye en la percepción de la calidad de los servicios que se ofrecen. Esto se debe a que la atención al cliente es más directa y es necesaria en la mayoría de los casos.

Guía turístico

Estrategias para triunfar en este marketing

El consumidor ha cambiado mucho a lo largo de estos años. Es por eso que cada vez es más impaciente y busca respuestas inmediatas. Esto lo puede hacer a través de un buscador o de las redes sociales, por ejemplo. Tener opiniones de otras personas (sobre todo la primera vez que va a comprarse algo) es vital para saber si merece la pena o no realizar esa inversión.

Los cambios los podemos apreciar en las quejas. Si un usuario tiene una queja cuenta con variedad de medios actualmente para llevarla a cabo, no como antes, que las vías de comunicación estaban mucho más limitadas. Esto hace que el entorno haya cambiado.

A continuación te presentamos información importante a tener en cuenta para elaborar un plan de marketing turístico. Propuesta de acciones:

1. Marketing de atracción personalizado

Seguirá triunfando aunque pase el tiempo. Como hay mucha competencia, poder dirigirte hacia un grupo de personas concretas y ofrecerle algo que realmente les interesa servirá para llamar su atención. Es muy importante hacer a los consumidores sentirse especiales para una marca y que formen parte de la misma. Hay que conseguir crear experiencias únicas y diferentes para cada uno de los clientes.

Como te hemos comentado, para esto la publicidad es clave. Puedes hacer acciones de remarketing a aquellos usuarios que hayan visualizado un video de tu marca o hayan dejado la cesta de la compra a medias.

Podrás segmentar por los intereses de los productos o servicios que ofreces y aumentarás el alcance de tu marca.

2. Colaboración con influencers

Existen gran variedad de bloggers o micro/influencers que están especializados en los viajes. También, funciona muy bien para otro tipo de estrategia como por ejemplo un sorteo. La influencer (que esté especializada en tu temática y que contenga seguidores reales que sean de calidad e interesados en el estilo de tu marca) podrá hacer un video o una publicación explicando el sorteo, un poco de historia de la marca, de qué se trata el viaje que han realizado con vosotros… Entre las bases para participar se puede incluir el seguir a tu empresa y así obtendrás tráfico cualificado a tus redes y a tu página web (porque puede hacer que aterricen en ella o en una landing page de un servicio concreto) de personas interesadas en tu empresa.

3. Utiliza el video

El video cada vez es más importante en cualquier red social, y también te ayudará en el sector turístico. El contenido audiovisual es mucho más atractivo y se retiene en la memoria más tiempo. Hay infinitas posibilidades (y formatos) para llamar la atención y conseguir un mayor engagement con nuestro público objetivo. Como los videos para Tik Toks, reels, IGTV, YouTube…

También está la posibilidad de realizar videos en directo a través de las redes sociales, como por ejemplo Facebook. Acción que tiene muy buena respuesta por parte de los usuarios.

Grabación de video

 4. El teléfono móvil es esencial

Cada vez consultamos más cosas desde este dispositivo. Por eso, todo tiene que estar ajustado a él. Muchos de los usuarios eligen su próximo destino de vacaciones a través del teléfono. En los períodos de vacaciones también hay un aumento del uso de este dispositivo, porque muchas veces es lo único que hay disponible para conectarse a Internet. Esto quiere decir que todas las acciones que vayas a llevar a cabo:

  • Página web
  • Newsletters, etc

tienen que estar optimizadas para poder verlas desde ese dispositivo.

5. Reseñas y testimonios

Es esencial que habilites un apartado con la posibilidad de que tus usuarios dejen sus opiniones. Esto ayudará mucho a los futuros clientes para poder decidirse a tu favor frente a la competencia. La reputación online te permitirá conseguir de una manera más rápida tus resultados. La gran mayoría de usuarios antes de visitar prácticamente cualquier sitio (hotel, restaurante, servicio turístico…) investiga previamente en Internet para conocer qué es lo que dicen otros usuarios sobre ese sitio.

6. El contenido sigue siendo el rey

Esto lo repetimos con gran frecuencia, pero es que es realmente importante y valioso para poder fidelizar y captar el interés de los usuarios. Para ello, puedes crear un blog o guías descargables gratuitas con información de la zona que sea de interés para los turistas. Dónde comer, las zonas con un mejor ocio, los sitios más bonitos para ver el atardecer, qué planes realizar por la zona con niños, etc.

Viaje con mochila

Es importante llamar la atención del público y producir experiencias globales y diferentes. Contacta con Astratech Consulting para llevar tu agencia de viajes, empresa de restauración, etc. a lo más alto. No solo es necesario una creación de contenidos adecuada, sino estar presente en las redes sociales donde se encuentre tu público objetivo y realizar acciones especialmente dirigidas a ellos. ¡Merecerá la pena!

¿Para qué sirven los mapas de contenidos?

Un mapa de contenidos es un documento realmente interesante para las marcas. Conoce qué es y por qué es relevante para tu empresa. Te damos las claves de cómo realizarlo y sus principales beneficios.

¿Qué es un mapa de contenidos?

Se trata de un mapa que organiza el contenido que tienes para ofrecérselo a tu cliente ideal. Esto también tiene en cuenta el ciclo de compra en el que el cliente se encuentra. Gracias a esto, puedes darle al usuario lo que necesita en el momento adecuado que lo esté demandando. El mapa de contenidos te permite conocer en qué etapa se encuentra el cliente y el contenido más adecuado que le debes ofrecer que esté en consonancia con esa fase.

Uno de sus objetivos principales es conseguir una mejor compresión y visualización de todo ese contenido. La estrategia de marketing de contenidos te sirve para organizar tres conceptos que son fundamentales:

  • Buyer persona
  • Contenido relevante y de valor para mostrar
  • En qué periodo de compra se encuentra nuestro público objetivo

Por lo tanto, sirve para garantizar que se le ofrece al cliente realmente lo que le interesa en el momento más adecuado y lo que va en consonancia con la fase en la que está situado.

Ejemplo de mapa de contenidos

¿En qué fases se puede encontrar mi cliente?

Es imprescindible estar informado de cuánta distancia tiene el cliente con respecto a la decisión de compra. No es lo mismo comunicar una información de un producto de tu empresa a una persona que ya te ha comprado anteriormente y conoce el buen funcionamiento de los productos que vendes, a una persona que no sabe a qué se dedica tu empresa o cómo es el nombre de la misma.

Por lo tanto, las fases del proceso son las siguientes:

  • Reconocimiento: hay un problema u oportunidad a resolver
  • Consideración: se ha definido el problema
  • Decisión: hay una estrategia para definir el problema y se está buscando cómo llevarlo a cabo

Lo podemos definir igualmente como tráfico frío (no existe conocimiento de esa persona sobre quiénes somos y lo que podemos aportar, o existe pero muy levemente. Tienes el objetivo de llegar a ellos en el lugar y momento más adecuados. Conocer quién es el cliente ideal que te interesa), tráfico templado o tibio (sabe de nuestra existencia y conoce que nuestros productos o servicios le pueden resolver un problema. Date cuenta que esto en un primer acercamiento más profundo pero aún debes seguir trabajando para que te posiciones en la mente de ese consumidor y vayas ganando terreno frente a la competencia) y finalmente, caliente (te conoce más en profundidad y reconoce el valor de lo que ofreces. Es el momento de ofrecerle todo el contenido exclusivo que tengas para que pueda recomendarte a otras personas que se vayan convirtiendo en futuros clientes y consigas fidelizarlos.)

Ventajas de un mapa de contenidos

Su creación y mantenimiento ofrece una serie de ventajas realmente valiosas para tu compañía. Te presentamos las principales:

Conocerás mejor a tu cliente

Es imprescindible que sepas a quién vas a dirigirte, conocer tu buyer persona. Te servirá también para comprender mejor cómo actúa tu público. Causarás un efecto positivo en tus usuarios de forma correcta, ya que los impactarás en el horario y momento más adecuado para ellos. Tienes que saber los datos demográficos de tu público, su trabajo actual y nivel de estudios, cómo es su personalidad, sus hábitos de compra, cuáles son las fuentes de información que consume… Todo el contenido que puedas recopilar será de gran utilidad y valor para las futuras acciones que vayas a realizar.

Ejemplo de buyer persona

Aumentarás la tasa de conversión

Lograr convertir un usuario en un cliente depende de muchos factores, pero también influye el resultado de una estrategia de contenido que se encuentre alineada. Conseguirás un aumento de la conversión en tus canales digitales. Esto te indica que el material que le has mostrado a tu público generó valor y realizaron determinadas acciones. También conseguirás tener más tráfico a tu web y, por lo tanto, las ventas podrán aumentar. Ten en cuenta que las visitas a tu página web están bien, pero los leads generan valor. Por eso es imprescindible que realices una estrategia para que en el ciclo de la etapa que más te interese puedan dejar sus datos de contacto, a cambio de recibir un valor añadido.

Prioridad y orden con los contenidos

Clasificarás esos contenidos y los tendrás mucho más ordenados según las diferentes fases. Tu contenido necesita entregar valor, aportar algo a tus usuarios. Tener un mapa de contenidos te facilita el trabajo de crear una línea editorial que esté totalmente organizada y sea eficaz para tu empresa. Tienes que ser consciente de que se trata de una estrategia continua y a largo plazo, que te posibilita mantener también una línea de contenidos en coherencia con la información de tu empresa que quieres mostrar.

Esta herramienta es verdaderamente útil para ir creando los diversos temas que sean de interés para los consumidores. Tiene que ser lo más óptimo posible, es por eso que necesitamos conocer toda la información a cerca de nuestro público objetivo. Es una herramienta que te da la oportunidad de conocer cuáles son los canales que mejor se adaptan a cada tipo de mensaje. Esto se traduce en una mayor visibilidad en Internet, en la radio, en la prensa, en los foros de los que formemos parte, etc.

Es muy importante que tu estrategia de marketing sea única y totalmente personalizada, para así poder llegar a los usuarios de la mejor forma y diferenciarte de la competencia.

De esta forma, conseguirás tener una visión estratégica global de toda la información, generarás sinergias y podrás conquistar a tu cliente a través del contenido de valor. ¡Estamos a tu disposición!